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VILLA GESELL
Producto: VILLA GESELL
Trabajo: CAMPAÑA DE PROMOCIÓN
Cliente:
Se propuso a la municipalidad crear una campaña basada en una historia real
que cuenta Don Carlos Gesell en sus memorias acerca del momento en que
descubre la manera de fijar los médanos posibilitando así la creación de la villa,
la concreción de su sueño. Don Carlos explica que luego de haber intentado
todos los métodos tradicionales a su alcance para lograr fijarlos y haber
fracasado y quebrado económicamente, un día parado en la playa decició confiar en su destino y se dijo que caminaría 200 pasos en una dirección elegida al
azar y que si no encontraba la solución para su problema, abandonaría su
sueño. A sus pies, luego de dar su paso número 200 encontró una planta
llamada “adesmia incana” que fue la que posibilitó esta tarea y, consecuentemente,
la creación de la ciudad. Sobre esta idea se creó la campaña “Villa Gesell a 200
pasos”, estableciéndose como destino mágico y como el lugar donde los
sueños se hacen realidad. Este concepto se desarrolló en avisos en diarios,
revistas y radios. Independientemente de este concepto, se crearon afiches,
folletos, mailings, materiales de apoyo a jornadas, exposiciones, travesías, a
eventos especiales como el “Winterfest”, la “Semana de la raza” y por supuesto
afiches de vía pública invitando a disfrutar de la temporada (a la derecha se
exponen los afiches de vía pública sobre los dos útimos ejemplos mencionados). Todos los materiales diseñados se imprimieron en papeles reciclados y
llevaban al pie de la publicación un mensaje ecológico relacionado.
Diseño / Teresita Vezenyi / Socia / FARBEN / 1991-1995