Marcas / Identidad visual / Industria Farmacéutica
ALTANA PHARMA
Producto: E.V.A. (Equipo Valores Altana)
Trabajo: ISOTIPO
Cliente:
Este isotipo es una submarca del laboratorio Altana Pharma y dado que lo que
debía reflejar eran los valores corporativos de la empresa, fue construido utilizando como figura virtual de soporte, la marca de la propia empresa. Los
valores a comunicar eran: “Diseñar el Futuro: Imaginar más allá de los límites,
pensar cosas fuera de lo establecido”. También “Tomar la iniciativa y otorgar
poder a los empleados. Automotivarse y motivar a las personas a nuestro alrededor. Ser líder y desarrollar cualidades de liderazgo en los demás”. Para
lograrlo, se estableció el triángulo como límite y se acentuó su apertura (la de
la marca madre) a través de las líneas cinéticas que surgen desde su interior
(líneas azules) y apoyadas sobre ellas, se ubicaron personas surgidas de la
estilización de la puntas que definen el triángulo de dicha marca. Al ubicar personas en los vértices del triángulo, queda expresado que cada integrante del
equipo es cabeza de proyecto y líder de su posición. A su vez al estar paradas
sobre las líneas cinéticas de la marca madre, por su curvatura, invitan a imaginar el giro de la estructura junto al beneficio del cambio de posición. El lenguaje gestual utilizado (indicado por el cliente) humaniza sensiblemente la
estructura y ayuda a incorporar el último valor: “Comunicarse abiertamente y
con respeto mutuo”. Cada persona de este equipo, coexiste junto a las demás
sin anular sus cararterísticas individuales. Antes bien las exhibe, tanto a través
del color, como de la particularidad de los trazos que las definen.
Diseño / Teresita Vezenyi / Directora / ELEVEN / 2001-2011