-- Investigación de Mercados -- OA. Investigación de Mercados 2 | Page 31

Se aplica al final del proyecto de investigación ya que se centran en números desde
un enfoque objetivo.
Las herramientas que se usan en este tipo de investigación son: cuestionarios,
encuestas, mediciones y otras técnicas para la recolección de datos numéricos o
siempre medibles. La representación de la información obtenida está reflejada en
tablas.
La investigación mixta implica combinar los enfoques cuantitativo y cualitativo en un
mismo estudio, se les consideran multimetódicos porque utilizan combinaciones de
métodos cualitativos y/o cuantitativos.
La decisión de emplear este tipo de investigación solo es apropiada cuando se agrega
valor al estudio en comparación con utilizar un único enfoque, porque implica la
necesidad de mayores recursos económicos, de involucrar a más personas,
conocimientos y tiempo.
Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra de la
población.