Julian Nida-Rümelin , Philosoph und Kulturstaatsminister a . D .

Vertrauen schaffen

„ Eigentum verpflichtet “ heißt es im Grundgesetz . Unternehmen haben eine Verantwortung gegenüber ihren Eigentümern , gegenüber ihren Kunden und Geschäftspartnern , aber auch gegenüber der Allgemeinheit . Der ökonomische Erfolg eines Unter-

nehmens hängt in hohem Maße von einer Kultur des Vertrauens und der Verlässlichkeit in der Belegschaft und im Verhältnis zu Kunden und Geschäftspartnern ab . Eine kleinteilige Optimierungsstrategie von Boni-Systemen gesteuert kann die intrinsische Motivation von Mitarbeitern zerstören und das Unternehmensethos gefährden . Der ökonomische Markt ist auf Bedingungen angewiesen , die er nicht garantieren kann , ja , die er auf sich selbst gestellt , zerstört . Ökonomische Märkte sind heute mehr als je zuvor auf eine funktionierende Kommunikation angewiesen . Ohne Wahr-

haftigkeit erwächst kein Vertrauen und ohne Vertrauen entsteht weder Kundenbindung noch Loyalität der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen eines Unternehmens . Die ökonomische Praxis muss eingebettet bleiben in den kulturellen Zusammenhang einer zivilen Gesellschaft , in der sich Menschen wechselseitig respektieren und ihre Rechte und Freiheiten achten . Eine Gesellschaft , in der nicht alles zur Ware wird und deren Mitglieder nicht nur Produzenten und Konsumenten , sondern Bürgerinnen und Bürger mit einer Verantwortung für das Gemeinwohl sind .

Peter Kalkmann , Leser

Mittelpunkt Mensch

Das wichtigste Ziel von weltweit agierenden Unternehmen muss die Beachtung der Menschenrechte sein . Dafür tragen sie Verantwortung . Die Menschenrechte müssen auch an Produktionsstandorten in Niedriglohnländern eingehalten werden , an denen sie nicht die gleiche Bedeutung wie bei uns haben . Wenn die Wirtschaft wächst , muss auch die Achtung der Menschenrechte anschließen .

Katja Kraus , Aufsichtsrätin eines globalen Sportartikelherstellers

Einbinden und fördern

Es gibt sehr unterschiedliche Verantwortungsebenen für ein Wirtschaftsunternehmen . Auf der Ebene des verantwortlichen Arbeitgebers haben gesellschaftliche Veränderungen , die sinkende Bedeutung von Erwerbstätigkeit im Gesamtlebenskontext und ein zunehmender Wettbewerb um die besten Kräfte das Bewusstsein neu definiert . Neben dem Schaffen von Rahmenbedingungen für Vereinbarkeit von Familie und Beruf liegt die Aufgabe , so ein Unternehmen tatsächlich auf den Gewinn durch Pluralität setzt , in der Etablierung einer angemessenen Führungskultur . Menschen zu fördern heißt zunächst , Menschen in ihrer Unterschiedlichkeit wahrzunehmen . Auch und insbesondere bei der Förderung von Frauen ist es notwendig , Persönlichkeitsdispositionen und Sozialisationsgrundierungen , die Frauen ausmachen , zu verstehen und zum Teil des Entwicklungsprozesses zu machen . Dazu braucht es das Bewusstsein für das anhaltende Defizittrauma bei berufstätigen Müttern , für die Abwägung , die Frauen bei Aufstiegsmöglichkeiten oft zu lange zögern lässt . Auch für die Skrupel im Wettbewerb , alle Mittel einzusetzen . Die Zurückhaltung wird Frauen oft zur Last und als mangelnde Durchsetzungsfähigkeit ausgelegt . Dabei sind genau diese Eigenschaften – Empathie , Wirkungsreflexion , Moderationsfähigkeit und verantwortliches Handeln – die Führungskompetenzen dieser Zeit .

Jutta Briegendura , Leserin

Nicht verhandelbar

Kein Unternehmen darf an irgendeinem Punkt in der Lieferkette zulassen , dass Produkte durch Kinderarbeit hergestellt werden . Es muss ihre Aufgabe sein , das zu kontrollieren .

Timm Duffner , Ben & Jerry ’ s Social Activist

Peace , Love and Ice Cream

Schon bei der Gründung von Ben & Jerry ’ s waren sich Ben Cohen und Jerry Greenfield einig , dass jedes Unternehmen Verantwortung trägt für die Gesellschaft , in der es agiert – und dass sein Erfolg für alle ein Gewinn sein sollte .

Jessika Weber , Leserin

Im Sinne aller Mitarbeiter

Unternehmen haben vor allem für die Sicherheit der Arbeitsplätze zu sorgen . Das bedeutet , dass gerade Firmenfusionen nicht dazu führen dürfen , dass Manager riesige Gewinne einfahren , wenn sie gleichzeitig Arbeitsplätze streichen . Ein Unternehmen sollte hinter der Belegschaft stehen und Verantwortung für sie und deren Familien übernehmen . Eines der wichtigsten Ziele , das Unternehmen für die Gesellschaft verfolgen können , ist eine hohe Beschäftigungsrate .

Hannes F ., Leser

Mit gutem Gewissen

Ich bin kein Großaktionär , sondern lege lediglich einen Teil meines Geldes , der für die Rente gedacht ist , in Aktien an . Dabei muss ich mir überlegen , warum ich in welches Unternehmen investiere . Die Rendite spielt , wie wohl bei den meisten Anlegern , natürlich auch eine wichtige Rolle . Trotzdem würde ich von einem Unternehmen , in das ich Geld investiert habe , niemals wollen , dass es sein Geld auf Kosten der Umwelt und auf Kosten seiner Arbeitnehmer , wie beim Arbeitsplatzabbau , erwirtschaftet .

Dieser Spirit ist heute lebendiger denn je . So basiert unser Geschäftsmodell auf der Idee von „ Linked Prosperity “ – verknüpftem Wohlstand . Das heißt , dass jeder einen fairen Teil des Kuchens abbekommen soll – von unseren Vanilleund Milchbauern bis zu den Menschen , die unsere Produkte verkaufen . Um das zu erreichen , sind bei uns Produktqualität , verantwortungsvolles wirtschaftliches Handeln und soziales Engagement untrennbar miteinander verknüpft . Wir haben zum Beispiel sämtliche Sorten auf Fairtrade-Zutaten umgestellt und unser Milchbauernprogramm „ Caring Dairy “ entwickelt – was Menschen , Tieren und der Umwelt zugutekommt .

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Außerdem nutzen wir unsere Bekanntheit , um auf gesellschaftlich relevante Themen aufmerksam zu machen . Das tun wir beispielsweise mit unseren Sorten : „ Save our Swirled “ für Klimagerechtigkeit , „ One Sweet World “ für eine respektvolle Gesellschaft , und mit „ Yes , I Dough “ unterstützen wir die Bewegung für eine Öffnung der gleichgeschlechtlichen Ehe . Wir behaupten nicht , dass wir perfekt sind . Denn am Ende machen wir „ nur “ leckeres Eis . Aber wir versuchen immer Wege zu finden , die Welt jeden Tag ein bisschen besser zu machen . Denn für uns ist das die Verantwortung eines Unternehmens .

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