Журнал "M.I.R." Март 2017 - Page 4

« Физрук », « Реальные пацаны » и другие приключения Good Story Media

История на 50 миллионов : Как игроки в КВН захватили рынок сериалов

« Физрук », « Реальные пацаны » и другие приключения Good Story Media
« А у нас во дворе нет девчонок вообще ! Потому что наш двор расположен в тюрьме !» — поет , пританцовывая , Колян . Эту сценку команда КВН « Парма » показала в эфире Первого в 2004 году . Спустя восемь лет исполнителю роли дерзкого парня в трениках Николаю Наумову журнал GQ вручит премию « Человек года » в номинации « Лицо из телевизора ». Популярный образ русского гопника позволил его создателям заработать , по данным « Коммерсанта », $ 50 млн .
Коляна придумал один из трёх основателей Good Story Media — Антон Зайцев . Для него , Антона Щукина и Артёма Логинова телешоу « КВН » сыграло роль карьерного трамплина . Вникнув в суть механизмов , заставляющих русского человека смеяться , друзья создали кинокомпанию , на чьём счету сериалы « Воронины », « Реальные пацаны » и « Физрук », которого посмотрел каждый третий молодой россиянин . За их мозги боролись телеканалы СТС и ТНТ , и в итоге последний купил их бизнес .
КВН-мафия
Хочешь сделать карьеру и свой продукт на телеке — иди в КВН . Вчера студенты из провинции мечтали о запоминающемся гэге в эфире Первого канала , сегодня — оккупировали менеджерские и творческие высоты на ТВ . Пермяк Антон Зайцев , впрочем , сначала не мечтал о славе . « Команда КВН выезжала в Москву — для пермяка это была отличная возможность увидеть столицу , ну и Сочи , когда ездили на “ КиВиН ”», — вспоминает он .
В расцвете КВН в Перми виноват его земляк Ямур Гильмутдинов , который создал в 1997 году ассоциацию команд Прикамья . На базе этой ассоциации была сколочена сборная команда « Парма », в 2004 году ставшая финалистом Высшей лиги . Там Зайцев познакомился с Щукиным . Логинов , третий партнёр GSM , играл за сборную Татарстана и примкнул к ним позже . Все трое были авторами шуток и редко появлялись на сцене , публика знала их плохо , но за начинающими сценаристами внимательно наблюдало телевизионное начальство .
Российская индустрия ситкомов только зарождалась . Менеджмент СТС и ТНТ — а именно Вячеслав Муругов , Александр Дулерайн и Роман Петренко — активно воспитывал новых сценаристов , так как нуждался в свежей крови . « Мы хорошо знали креативных людей , я хорошо знал цех КВН . Как можно было учить этих людей для себя ? Только предлагая работу на появлявшихся тогда продуктах », — объясняет генпродюсер СТС Вячеслав Муругов . Он сам шутил в клубе весёлых и находчивых в 90-е .
Для Зайцева всё началось в 2006 году с того , что его позвали на проект « Счастливы вместе » и поставили творческую задачу — на съёмках
Антон Зайцев , сценарист , продюсер , основатель Good Story Media
поправлять шутки звёзд сериала . « Одна из главных героинь после того , как я ее поправил , спросила , кто я такой и можно ли сделать так , чтобы я к ней больше не подходил », — вспоминает Зайцев .
Его будущий компаньон Логинов занимался примерно тем же самым . Муругов пригласил его на должность креативного продюсера в сериал « Папины дочки » и отрядил корректировать сценарий по ходу съёмок .
Третий сооснователь Good Story Media Щукин пришёл на телевидение окольным путём . Вместе с отцом пермской ассоциации КВН Гильмутдиновым он брал заказы на корпоративы от местных предприятий , праздники , занимался PR и GR . « Все политические проекты заключались в том , чтобы организовать крупное мероприятие . Однажды собирали на площади людей под городской праздник », — уточняет Щукин .
Он познакомился с менеджерами Comedy Club ( основатели и большинство резидентов тоже бывшие игроки КВН ) и уговорил главу проекта Артура Джанибекяна дать ему право развивать франшизу Comedy в Перми . Тот согласился , и в 2006 году Щукин запустил Comedy Club Gold Style . « Видимо , у Comedy была идея построить по всей стране гигантскую систему , всасывающую комиков всех видов . Мы были её щупальцем в Пермском крае », — рассказывает он . Какое-то время в Пермь приезжали резиденты , чтобы поддержать проект , но вскоре перестали это делать — на корпоративах они зарабатывали больше .
Так или иначе , Щукин с друзьями по КВН хотел выйти на федеральный уровень . Вместе с Гильмутдиновым они привезли в Москву пилот пародийного шоу « Всё по-нашему !» и поставили его на СТС под руководством студии « Красный квадрат ». Правда , у Щукина с проектом не сложилось , он ушёл .
Его подобрал резидент Comedy Club Семён Слепаков . В то время Слепаков работал над сериалом « Универ » для канала ТНТ и искал людей . Щукин занялся кастингом . Вскоре одним из креативных продюсеров этого сериала стал Логинов .
Во время съёмок никому ещё неизвестные продюсеры поняли , что им интересно работать вместе . В 2008 году Щукин предложил Логинову и Зайцеву открыть свою компанию . « Каждый из нас чувствовал , что может заниматься своим проектом . На чужих площадках было тесно . Мы были амбициозны и уверены , что у нас всё может получиться », — говорит Логинов . И добавляет : « Непонятно как , непонятно с чем , непонятно , как скоро ».
Адаптация
Просторный кабинет с белой деревянной мебелью обставлен кожаными диванами . На стеллажах у кирпичной стены — коробка из-под футболки бренда « Всё путём », фото Нагиевафизрука и другие сувениры . Так сейчас выглядит кабинет Щукина в многокомнатном офисе компании , а сначала стартаперы ютились в одной комнате , причём без окон .
Придумав бизнесу название , троица распределила доли : по данным « СПАРК- Интерфакс », Логинову досталось 40 % компании , Щукину — 35 %, а Зайцеву — 25 %. Каждый из новоиспечённых предпринимателей работал и сценаристом , и продюсером . Для всех действовало одно правило : кто автор идеи , тот ведёт проект . Так Логинов стал ответственным за « Ворониных », Зайцев — за « Реальных пацанов », а Щукин — за « Физрука ».
« Сработало объединение людей с разными ценностями , талантами , особенностями и целями , — комментирует руководитель “ Люди-ТВ ” Антон Борисов . — Например , взять Щукина — он же явно “ серый кардинал ”. По его взгляду видно ,
Антон Щукин , сценарист , продюсер , основатель Good Story
что он знает больше , чем говорит ». Щукин подтверждает : « Антон [ Зайцев ] у нас главный генератор в творчестве . Тёма [ Логинов ], как человек , мимо которого никакая выгода не может проскочить , отвечает за то , чтобы нам всегда было выгодно работать . А я отвечаю за вторжение на все виды рынков ».
Четвёртым партнёром Good Story Media был кризис . В 2008 году он позволил выполнять заказы телеканалов , которые раньше доставались большим компаниям . Компаньоны снимали дешевле в три-четыре раза , потому что всё делали сами — писали сценарии , искали людей , руководили на площадке . За первый год работы продюсеры потратили все свои накопления — чуть больше миллиона рублей .
Логинов Артем , продюсер и основатель Good Story Media
Выжить им вновь помогала мафия КВН . « Артём [ Логинов ] пришёл ко мне и поделился планами насчёт своей компании . Я посчитал , что это хорошая идея , и был готов поддержать ребят », — рассказывает Муругов . Компаний , умеющих производить комедийные сериалы , в то время было немного . Поддержка талантов на начальном этапе позволяла рассчитывать на лояльность к каналу в будущем . В итоге все первые заказы Good Story Media получила от СТС .
Первым крупным проектом стали « Воронины ». Над ними Good Story Media работала совместно с Sony Pictures . Мейджор продал СТС права на адаптацию популярного американский сериала « Все любят Реймонда » о спортивном обозревателе и его семье . Два года канал бился над ситкомом — русская версия не получалась . Оригинал держался на звезде — главном герое , которого сыграл известный комик Рей Романо . Сначала для адаптации пытались найти российского комика , потом думали сделать акцент на национальности семьи — украинцы , армяне . Good Story Media удалось сдвинуть проект с мертвой точки — новая команда сообразила , что строить сюжет надо на
История на 50 миллионов: Как игроки в КВН захватили рынок сериалов «Физрук», «Реальные пацаны» и другие приключения Good Story Media «А у нас во дворе нет девчонок вообще! Потому что наш двор расположен в тюрьме!» — поет, пританцовывая, Колян. Эту сценку команда КВН «Парма» показала в эфире Первого в 2004 году. Спустя восемь лет исполнителю роли дерзкого парня в трениках Николаю Наумову журнал GQ вручит премию «Человек года» в номинации «Лицо из телевизора». Популярный образ русского гопника позволил его создателям заработать, по данным «Коммерсанта», $50 млн. Коляна придумал один из трёх основателей Good Story Media — Антон Зайцев. Для него, Антона Щукина и Артёма Логинова телешоу «КВН» сыграло роль карьерного трамплина. Вникнув в суть механизмов, заставляющих русского человека смеяться, друзья создали кинокомпанию, на чьём счету сериалы «Воронины», «Реальные пацаны» и «Физрук», которого посмотрел каждый третий молодой россиянин. За их мозги боролись телеканалы СТС и ТНТ, и в итоге последний купил их бизнес. КВН-мафия Хочешь сделать карьеру и свой продукт на телеке — иди в КВН. Вчера студенты из провинции мечтали о запоминающемся гэге в эфире Первого канала, сегодня — оккупировали менеджерские и творческие высоты на ТВ. Пермяк Антон Зайцев, впрочем, сначала не мечтал о славе. «Команда КВН выезжала в Москву — для пермяка это была отличная возможность увидеть столицу, ну и Сочи, когда ездили на “КиВиН”», — вспоминает он. В расцвете КВН в Перми виноват его земляк Ямур Гильмутдинов, который создал в 1997 году ассоциацию команд Прикамья. На базе этой ассоциации была сколочена сборная команда «Парма», в 2004 году ставшая финалистом Высшей лиги. Там Зайцев познакомился с Щукиным. Логинов, третий партнёр GSM, играл за сборную Татарстана и примкнул к ним позже. Все трое были авторами шуток и редко появлялись на сцене, публика знала их плохо, но за начинающими сценаристами внимательно наблюдало телевизионное начальство. Российская индустрия ситкомов только зарождалась. Менеджмент СТС и ТНТ — а именно Вячеслав Муругов, Александр Дулерайн и Роман Петренко — активно воспитывал новых сценаристов, так как нуждался в свежей крови. «Мы хорошо знали креативных людей, я хорошо знал цех КВН. Как можно было учить этих людей для себя? Только предлагая работу на появлявшихся тогда продуктах», — объясняет генпродюсер СТС Вячеслав Муругов. Он сам шутил в клубе весёлых и находчивых в 90-е. Для Зайцева всё началось в 2006 году с того, что его позвали на проект «Счастл - - ]- \+ - - - -  } ] = } M }2( B   P ] = M   ] } M ] "6VG6V"  ]  Э  ] " " - - ]   ] "   - @ ] * = - ] + M   - "   M ] = }   - = -  R M r  ] - - R  M ] " - =  ]  - = " - } m ] " m ]  "  M ]  - - ] vB7F'VF  - - =- } - } B  ]  * M  p = - R = ]   R - =  ] R  -     -  - m  M ] -- }-   ]   R R M] M +( B - ]" } m ] " ] = = M=  = " }   ] - ] m R   = = = "  =  ] =  M m -  ] - - =  M ]  "  ] *  M } + -  M   ] -  - -m ]  ] M2  - ]-   - - ] vB7F'VF = Э    - ] ] - M ] R   =- - ]- R  -m ]   m m - Э =  =- M -  } }    - - " ]- R  ] M  -  } M } " u" * - R - } ] R  ] - } }  " - }-   = } - -  = R ]  - R M m M      M  M ] @ =  M  } M +( B =- }  ]" = }   ] ] M m ] 6VG6V  - - ]   - -  ] } M ] - " - m P  - R = - Ғ = = -  = -2  ] -  -=  M m  ]   M - ] 2  -  } - - -M  }26VG " ] - "  =   "#b = M2 = } =- 6VG6V"v@7GR * - M 26VG   M ] - - - ] - R = = - =  - ] 2 -  - = " - ]R - M "   ] = m ] ]   \+( B   } - ]" R- - ]  " ]   ] } m  ] } M ] - }-  M M ] m -  ] " -  R ] ]- - M ] -( B    - - R }   - -   R - } R =  M = } - ] - ] - -  M ] M ]   = - ]  - ]- R  =  =- M -  - ] } "  -2   M =  2 * -  ] 2+ - - ] =   -  B  = - M- - -= M *    - M ,+  - M  2 =    ] - P m  = - - ]   2 ] ] } - ]-  P  M ]   }- - ] ]   - - - ]- R "# = M2 =  ] M m = -0 } m ] -2 -  -  -   * m M r  }= -- - - }- m ]" } -  -  ] -  }= m R  M R  - ]    m }  = - ] ]  }- 2  - m ]" =} -+( B = -  " = " M  -  ]# * ] - ] -  } ] ] -   +}- } ]"   R } ] = -  ,+ = Э M- - ] m M ]# * -  } m ] % 2  = -  = ] ] -  " - -  } ]- - R -  = % } ] - ] -  =  - = M  P m ]"   } - - - ]} ]" }  - }-  - ] = M   - = M   - -   - - ]}  } --  m ] R  - R - M   ,+ } ]- - -  -  vB7F'VF   }  "# = M2 } - - - } } - ] ] " -   R   R M - -        M ] ] - R " - } ]- R  }  - 2 }- - M ]  ( B  m ]    M ]  = - M   M R }  ] - = B   -  M ]  - - - R  - ] ( B }=-   R   =  ] M - m   -    ]"   ] M ] ] - ]  ]  - - ] m  M - - ] m R 2  } - ] ( B    r @M=-   ] M  * - =- + M - = ] - ЭM } =  M = = R = - ]   -  ] }  - =  M   ]" =  " = - M  P   }  -  - ]  -  " M - R  }  ] r  M= "  } ]2 } - R - m    ] M ]  M M  *  Э - ] M + = -2 M - CR = 2( B3RR  } m ] -2( B#RR m M p -  ]} R  ] M  - ] ]   - m ]  -  M ] M  - ]P M ] - - - M  - - --  M ] -  - ] M"  ] " - = " - - - ]-- - ]  } * -  \+ } m ] "( B }  * ]  R m ,+  = ( B }  * M } = +*   -  ] M ] R  M ]   }  m ] - - -   ] - m ]  ( B ] -  = ]"  = - M - ] (  M - .( - Э    "( B  ] - }- = ( B m P - (  ]   M ( ] = - } =  M2 - M - = m ]  "  M ]  - - ] vB7F' = "  - ]  M ]  - - ] vB7F'VF - m - - - =  M  - *  - = %   R M ]  }"  - ] } - }- - ]    M ]  = - " M M ] m -  ] ,+( B   } - ]" = = = " = ] P  } - M - ] M  R  ]  " - - ]   ] = M M ] m  - - "  }  - R } -    } - - -    - 2 " = M= ] " - = R - R ] - R } }vB7F'VF =}  "  -  ] -  =   ] - - * -  + B vB7F'VF   -   - ]- 67GW&W2 ] M m   M  -   -  M - m  =  = ]   ]  * - R  " ] M +   - -  } ] - - ] R ] =  ]  R M -  = M    B  - ( B  =  - ]   R =}   = M ] m   } - ] } M R( B = - = ] R -  =  = } - ]-  ]  }  M  M - m -  -    =  - M=  M ] - m ] "  m  -  ]  ( B =  m   RvB7F'VF = M   M - =-  ] "  ] - - - } ( B -  M   }  }- - -  m ]" M