Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 8

8 [

ПРЕССА wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2022

Будьте здоровы

« Современное здоровье » – молодое издание : его первый номер вышел в августе 2020 года . Несмотря на не самые благоприятные для печатного стартапа времена , он выходит почти каждый месяц тиражом 45 тысяч экземпляров . Об особенностях работы во время пандемии и санкций , востребованном контенте и экосистеме медиабренда мы поговорили с главным редактором журнала Ириной Добрецовой .
Расскажите о вашем журнале . Почему вы решилиcь на выпуск нового печатного издания о здоровье ? Я – врач-педиатр , работала в больнице и видела , как страдают дети . А ведь многих заболеваний можно было не допустить ! Тогда я поняла , что главное в медицине – профилактика и пропаганда здорового образа жизни . Начинать заботиться о себе и своих близких нужно как можно раньше , объяснять это детям . Просветительская работа и стала моей целью : сначала я организовала Центр формирования здорового образа жизни , а потом появилась идея создания журнала , который был бы интересен и полезен всем – и молодежи , и старшему поколению .
« Современное здоровье » – большое глянцевое издание объемом 112 полос . Журнал выходит ежемесячно , дважды в год мы делаем сдвоенные выпуски . Тираж сейчас составляет 45 тысяч экземпляров , распространяется по всей России : по подписке , в крупнейших сетевых и интернет- магазинах , аэропортах и через дистрибьюторов – большей частью в Центральном регионе , чуть меньше – в Южном и Северо- Западном , а также в Сибири и на Дальнем Востоке .
Наш журнал не только о медицине , но и о психологии , саморазвитии , правильном питании , красоте , спорте , активном долголетии , экологии и многом другом .
Семейные ценности – наш основной приоритет . Мы адресуем издание и тем , кто только строит взаимоотношения в паре , и тем , кто создал семью и задумался о продолжении рода или уже воспитывает детей . В связи с нынешней демографической ситуацией нельзя переоценить важность этих аспектов .
Мы поднимаем острые социальные темы , уделяем большое внимание поддержке людей с ограниченными возможностями и особенных детей . Героями обложек журнала и статей не раз становились семьи , воспитывающие ребенка с расстройством аутисти ческого спектра и синдромом Дауна , а также с редкими заболеваниями – например , такими , как spina bifida .
Кроме того , мы проводим интервью с медийными лицами , которые рассказывают , как добились успеха , каких жизненных принципов придерживаются и как заботятся о своем здоровье .
Наша аудитория – активные люди в возрасте от 30 лет , которые ориентированы на повышение качества своей жизни . Надеемся вдохновить читателей и мотивировать их на осознанный подход к физическому и ментальному здоровью .
« Возможно , электронные СМИ пытаются перехватить пальму первенства , но журнал фундаментален , его приятно листать , читать и главное – вся информация гарантированно проверена и подтверждена специалистами ».
Ирина Добрецова , главный редактор журнала « Современное здоровье »
Какие рубрики и форматы наиболее интересны вашим читателям ? Наше издание рассказывает не только про ЗОЖ . В рубриках « Симптом времени » и « Пульс общества » мы поднимаем социально значимые темы : из последних – обсуждали с экспертами проблему абортов , нынешнего состояния института брака , вопросы воспитания подрастающего поколения .
В рубрике « Портрет » рассказываем о судьбах героев наших каверстори , встречаемся с известными актерами и представителями шоу-бизнеса в рамках « Звездных советов ».
Медицинский блок журнала – это крупный раздел « Консилиум » с такими рубриками , как « Медэксперт », « Терапия », « Нейрохирургия », « Неврология », « Гинекология », « Педиатрия » и другими .
Популярный среди читателей раздел « Психология » включает рубрики « Дела семейные » и « Интимная зона ». А блок « Стиль жизни » посвящен материалам о косметологии , здоровом питании , путешествиях , там же мы публикуем рассказы современных авторов .
Кроме печатного издания , в структуру бренда входит очень интересный и масштабный проект – формат видеоинтервью для YouTube-канала « Современное здоровье ». Здесь вас ждут уникальные истории известных персон – музыкантов , артистов , телеведущих . Это наш эксклюзив .
Как на вашей работе отразились пандемия и введение санкций ? Мы готовили первый номер как раз в начале пандемии . Работали на удаленке , было очень нелегко , поэтому вышли немного позднее , чем планировали . Зато у нас сразу появилась актуальная рубрика « Уроки пандемии », в которой мы публиковали репортажи из регионов со сложной в эпидемическом плане обстановкой , рассказывали о последних разработках по созданию вакцины , объясняли , как сохранить взаимоотношения в семье в условиях локдауна , и многое другое . Как только ситуация улучшилась – вышли работать в офис , и процесс пошел быстрее .
Основные сложности возникли в этом году после введения санкций – в связи с ограничением поставок бумаги . Тем не менее стараемся не снижать уровень полиграфии : если уж что-то делать , то по высшему разряду !
Ваш основной источник дохода – реклама ? Какие компании у вас размещаются сегодня ? Да , основной источник дохода – конечно , рекламодатели . Их количество растет по мере того , как журнал приобретает известность на рынке . Этому направлению в ближайшее время мы будем уделять особое внимание , ведь любое издание должно не только окупать себя , но и приносить прибыль . К нам идут с рекламой производители детского питания и косметических товаров , туристические фирмы и представители ресторанного бизнеса , а также медицинские многопрофильные центры и частные клиники .
Какова структура вашей редакции ? Сколько человек обычно задействовано в работе над номером ? Мы не стали делить редакцию по отделам – все журналисты довольно универсальны и могут писать на разные темы . Над созданием каждого выпуска работает не менее 50 человек – это не только штатные сотрудники , но и фрилансеры : фотографы , ретушеры , цветокорректоры , стилисты , визажисты , ассистенты . Расширяется коммерческий отдел . Наша команда в последнее время значительно усилилась , пришли настоящие профессионалы своего дела , не побоюсь этого сказать , и я горжусь ими .
Что касается авторов – а это ведущие эксперты в различных сферах – сейчас их стало заметно больше : неудивительно , ведь издание становится популярным . И очень красивым : недавно мы провели редизайн , у нас фантастические фотосъемки , концепции для которых разрабатывает креативная группа .
Как вы работаете с сайтом sovzdrav . ru и социаль ными сетями ? Сейчас мы проводим ребрендинг и многое меняем в дизайне не только журнала , но и сайта . Время стремительно идет вперед , и мы не должны отставать . Это касается всех ресурсов , включая соцсети : они тоже показывают значительный рост , подписчиков с каждым днем все больше . Новости , полезная информация , ответы и комментарии специалистов , события в жизни наших друзей и авторов – все это наполняет ленту публикаций . Онлайн- платформы – это , несомненно , основа для продвижения журнала .
Каким вы видите будущее журнала ? Экосистема бренда « Современное здоровье » состоит из печатного издания , сайта , соцсетей , видео канала и мероприятий . Они неотделимы друг от друга , поскольку выполняют одну функцию – информационную поддержку пропаганды здорового образа жизни . К то-то может сказать , что печатное издание уже не в моде , но я и мои коллеги считаем иначе . Возможно , электронные средства массовой информации пытаются перехватить пальму первенства , но журнал фундаментален , его приятно листать , читать и главное – вся информация гарантированно проверена и подтверждена специалистами .
Александр Никитушин Фото : Александр Мультиков