Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 7

НОЯБРЬ 2022
ОТРАСЛЬ
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]

7

Островок стабильности

На площадке Национального рекламного форума прошел круглый стол « Продвижение прессы и рекламных возможностей издателей на рекламном рынке », организованный Союзом предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) при содействии Комитета паблишеров АКАР и поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ .
В круглом столе приняли участие : Алексей Иванов , генеральный директор ИД « ИМ Медиа », президент СППИ ГИПП ; Юлия Шимарская , директор по развитию ФГБУ « Редакция « Российской газеты »; Марина Мишункина , первый заместитель генерального директора ИД « Аргументы и факты »; Анжелика Сулхаева , заместитель генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда »; Олег Кононов , управляющий директор ГК « Толока »; Павел Мордаев , руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Радио и Пресса Mediascope ; Кирилл Родин , директор по работе с органами государственной власти ВЦИОМ . Модератором на мероприятии был Дмитрий Губерниев , журналист , телеведущий , спортивный комментатор телеканала « Матч ТВ », главный редактор Объединенной дирекции спортивных каналов ВГТРК .
В ходе круглого стола его участники обсудили следующие вопросы : Каковы преимущества печатной прессы перед альтернативными каналами коммуникации ? Какова цена достоверности , доверия и доступности ? Что происходит внутри печатных СМИ , и почему большие бренды возвращаются в печать ? Как отличается уровень доверия к медиа на разных носителях ? Какие есть новые ниши , недоступные цифровому полю ?
Круглый стол « Продвижение прессы и рекламных возможностей издателей на рекламном рынке »». Национальный рекламный форум . Москва . 10 ноября 2022 г .
Фундамент рынка СМИ Марина Мишункина : « В этом году , как показывают промежуточные итоги , пресса ( а точнее , газеты и еженедельные журналы ) – один из немногих сегментов , дающих рынку СМИ энергию . В периоды особенно сложные , когда люди ищут правдивую информацию , сразу происходит рост аудитории печатных СМИ . Читательская аудитория в определенные периоды перетекает к тем источникам информации , которым больше доверяет и где находит созвучие своим взглядам и настроениям . Средства массовой информации , которые мы традиционно называем принтом , сегодня , как правило , не монолитны . Крупные издательские дома выпускают контент не только на бумаге – у них есть разные типы площадок ( интернет- сайты , пресс- центры , видеостудии и др .), что дает возможность реализовывать интересные кроссмедийные проекты . Принт остается основой , фундаментом рынка средств массовой информации ».
Павел Мордаев выступил с презентацией , рассказав , о развитии рынка печатных СМИ , а также планах развития проекта по измерениям аудитории прессы ( NRS ), в частности расширении географии измерений с 2023 года по всей России : « Согласно данным Mediascope , газеты и журналы продолжают читать . За последние полгода аудитория печатной прессы составила 57 % от населения в возрасте старше 16 лет в городах с населением более 100 тысяч человек . Наиболее популярные тематики у аудитории : еженедельные газеты , кроссвордные издания , телегиды / издания про кино и ТВ , ежедневные газеты . Самая мужская тематика – деловые издания , самая женская тематика – женские и fashion- издания . Время года влияет на популярность отдельных тематик , в летнее время увеличивается интерес к кулинарным изданиям , кроссвордным изданиям и изданиям сад-огород ».
Спасибо кризисам Алексей Иванов : « Мы все время говорили , что у нас возрастная аудитория , которая , тем не менее , активна и современна , но сейчас этот постулат меняется . Издатели сами удивлены , и нам приходится даже перестраивать некоторые редакционные подходы , так как мы видим омоложение аудитории . Люди 30 – 40 лет устали от загруженности digital раньше , чем мы ожидали . И их можно понять : пресса – этот тот островок стабильности и спокойствия , где тебя никто не отвлекает , где тебе комфортно , где информация , которой ты доверяешь . Во-вторых , сами лидеры мнений более молодой аудитории стали все чаще обращаться к прессе . В экстремальные моменты люди всегда возвращаются к проверенным источникам информации . И мы очень ответственно относимся к своей роли , понимая значимость объективной информации ».
Анжелика Сулхаева : « Начиная с 2008 года медиа только и занимаются тем , что выходят из различных кризисов . И во многом большое спасибо кризисам за то , какие мы сегодня . Все это время предрекается гибель печатных СМИ . Мы прошли большой эволюционный путь , появлялись новые форматы и платформы дистрибуции контента . При этом принт так и не умер . Принт выглядит надежным островком стабильности , на котором при любом апокалипсисе люди будут получать достоверную качественную информацию . Когда людям нужна хотя бы минимальная уверенность , им нужны печатные СМИ , которые без истерики и лишнего инфошума разъясняют события , отвечают на сложные вопросы ».
Кирилл Родин в своем выступлении подчеркнул , что в момент кризиса растет потребление традиционных источников информации : « Опросы показывают , что в период турбулентности и засилья источников информации на лидирующие с точки зрения доверия аудитории позиции выходят центральные средства массовой информации , в частности федеральные печатные СМИ ».
Достоверность и доступность Олег Кононов убедительно , с фактами и цифрами , показал , почему люди читают прессу и зачастую предпочитают ее другим источникам информации : « Первое – это доверие , потому что пресса – платный источник информации . Второе – достоверность . У источника есть имя редакции и журналиста , а люди руб лем голосуют за достоверность и качество контента . Третье – доступность . Причем не в плане дистрибуции , а в плане цены . У нас большая страна , это позволяет сильным издателям формировать большой тираж , соответствующий технологии печати . Получается низкая себестоимость , что позволяет держать цену на очень низком уровне ».
Юлия Шимарская остановилась на проблеме достоверности и доверии в разных каналах потребления информации : « Мы гораздо более подвижные , чем могут себе представить представители поколений Х , Y , Z , которые не застали времени без цифры . Мы трансформируемся в соответствии с изменением медиапотребления . Где наш читатель , там и мы ».
Мероприятие прошло с большим успехом и продемонстрировало , что консолидированные усилия издателей приносят положительный результат , а у прессы есть хорошие перспективы и возможности на рекламном рынке .