Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 3

НОЯБРЬ 2022
ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]

3

Позитивные тенденции

XVIII форум « Издательский бизнес / Publishing Expo . Перезагрузка », организованный Союзом предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) при поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ , прошел в Москве 14 и 15 ноября . Деловую программу открыл президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа » Алексей Иванов , который рассказал о состоянии отрасли и наиболее острых проблемах российской периодической печати .
« Хорошая и довольно парадоксальная новость : до и во время пандемии мы наблюдали снижение аудитории , в соответствии с исследованиями Mediascope , но текущий год эту тенденцию изменил . Если мы берем масс-маркет журналы , общественно- политические газеты , то аудитория этих изданий выросла , причем выросла она за последние две волны . Что удивляет и радует и наших рекламодателей , и нас , издателей . С другой стороны , тиражи , будем реалистами , у нас не растут : они либо стабильны , либо падают . Это значит , что больше людей читает один номер .
Наблюдается очень интересная тенденция , связанная со специальной военной операцией : за последний год доверие к Telegram- каналам и мессенджерам сильно упало . Понятно , что там потребляется информация в огромных объемах , но при этом степень доверия к центральной и региональной прессе очень повысилась . Здесь нет никаких секретов и тайн : мы видели , насколько вся эта фейковая история в Telegram и социальных сетях была неконтролируемая . И , естественно , люди стали обращаться к проверенной информации , к печатным СМИ , потому что испокон веков было : то , что напечатано на бумаге – это то , чему можно доверять . И я думаю , что эта тенденция будет продолжаться и , возможно , усиливаться .
Также , если сравнивать по полугодиям ( поскольку у нас нет еще окончательной картинки по 2022 году ), по данным Ipsos , среднее время на чтение газет и журналов увеличилось . При том что длительность просмотра ТВ , слушания радио и нахождения в интернете , наоборот , сокращается . Для нас как для индустрии это приятная новость . Несмотря на то , что это не несет каких-то принципиальных изменений для издателей , по формальным показателям мы как отрасль показываем позитивную динамику , в том числе и по времени контакта с нашими медиа .
Что касается рекламы , ситуация крайне неоднозначная . Потому что СППИ ГИПП сам проводит измерения с нашими членами и не членами в том числе . Картинка чудовищная : – 42 % по рекламе в прессе . Mediascope этот показатель оценивает в – 7 %. Я думаю , что , конечно же , зависит от медиа , от издательского дома . Но , к сожалению , наверное , даже наша цифра немного оптимистичная . Я думаю , у нас где-то – 50 % провал по рекламе . Понятно , что в этих цифрах находятся издательские дома , которые выпускали глянец . Ну и , конечно же , масс-маркет в том числе просел . Наверное , общественно- политические газеты просели чуть меньше , или даже , насколько я слышал , у некоторых есть рост . Но , конечно же , индустрия очень сильно пострадала , и заместить это пока что не получилось .
В распространении динамика абсолютно понятная . У нас уменьшается количество точек и , соответственно , снижаются продажи . По нашим прогнозам , до 2025 года вряд ли может произойти что-то удивительное , поэтому будем продолжать снижаться . Надеюсь , что это будет не тонущий Титаник , а мы выйдем на некое плато и будем снижать тиражи не с такой скоростью , как они снижались в пандемию и в начале этого года .
Из плюсов для издателей и из минусов для читателей – издатели догоняют деньгами , то есть повышением цен на продукцию . Это как-то компенсирует выпадающие доходы дистрибуции , но , конечно же , сразу же получается замкнутый круг , который влияет на покупательную способность , на читательский спрос , и вряд ли мы из этого колеса , как та белка , куда-то денемся . Но , надеюсь , что внешние экономические факторы ( я имею в виду внешние для издательских домов ) будут позволять не поднимать цены так радикально , как было в этом году , потому что в этом году все издатели подняли в мае-июне от 10 % и по некоторым изданиям до 50 %.
Что касается точек продаж , мы приблизительно оцениваем их как 70 000 по стране . Это 14 300 киосков , их количество уменьшается . СППИ ГИПП с этим борется : пишем в регионы ,
« Люди стали обращаться к проверенной информации , к печатным СМИ , потому что испокон веков было : то , что напечатано на бумаге – это то , чему можно доверять . И я думаю , что эта тенденция будет продолжаться и , возможно , усиливаться ».
Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »
в администрации , в каких-то сложных кейсах нам помогает Минцифры . И в этом году во всех случаях , которые касались сокращения киосков , когда где-то что-то полыхало , у нас либо получалось решить проблему , либо как минимум ее заморозить , что для нас по большому счету одно и то же .
Кроме того , у нас 20 000 супермаркетов , хотя их количество – тоже очень подвижная история , потому что где-то в регионах появляются супермаркеты , которые завозят прессу , в то же время есть целые регионы , где пресса убирается со стоек . И у нас есть огромный базис – Почта России с 38 000 отделениями . Но там тоже есть свои проблемы , мы работаем с этим . Подписка – это очень значимая часть издательской деятельности . Для кого-то это вообще единственный путь получения доходов . Есть газеты и журналы , которые распространяются только по подписке . И здесь роль Почты России огромна .
К ак-то так незаметно вышло , что многие издатели , особенно в этом году , стали активно распространяться на маркетплейсах . Еще несколько лет это назад вызывало улыбку , но те , кто туда зашли еще в прошлом году , и мой издательский дом в том числе , были абсолютно шокированы , какие объемы можно прокачивать через маркетплейсы . Понятно , что это несопоставимые цифры с розничными продажами , киосками или супермаркетами , но это , тем не менее , серьезные многомиллионные обороты . Поэтому надо развивать это направление ».
WAN-IFRA Magazine Генеральный директор : Венсан Пейрен Главный редактор : Дин Роупер Редакция / дирекция : Брайан Везелинг , Михаэль Шпинер- Юст , Симона Флюкигер , Неха Гупта , Элизабет Шилпа Тел .: + 49.69.240063 – 0 E-mail : [ info @ wan-ifra . org ] [ wan-ifra . org / insights ]
« Стратегия и практика издательского бизнеса . IFRA-ГИПП Magazine » Учредитель и издатель : Союз предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) Исполнительный директор СППИ ГИПП : Павел Павлович Мирошников Главный редактор : Александр Сергеевич Никитушин Верстка и препринт : Наталья Вой локова Редакция и издатель : 107078 , г . Москва , ул . Новая Басманная , д . 19 , стр . 2 Тел .: + 7 ( 495 ) 662 – 66 – 29 E-mail : [ pr @ gipp . ru ]
№ 6 ( ноябрь 2022 г .). Выход в свет : 23.11.2022 Обложка : Shutterstock . com
Copyright материалы из России и СНГ : СППИ ГИПП . Все права защищены . Copyright 2022 WAN-IFRA CH , Rotfeder- Ring 11 , 60327 Frankfurt am Main , Germany
Перепечатка или воспроизведение любого текста , фотографии или графики , содержащихся в печатной версии , либо любого материала , размещенного на сайте wan-ifra . org , без разрешения запрещены . Подписанные материалы не обязательно совпадают с мнением редакции .
Издание зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи , информационных технологий и массовых коммуникаций . Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ № ФС77 – 75116 от 19 февраля 2019 года .
Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ .
Распространется бесплатно . 16 +