Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 17

НОЯБРЬ 2022
ЦИФРОВЫЕ МЕДИА
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]

17

Выборная кампания

Благодаря своему « Избирательному центру », новому сайту для сбора данных , нигерийская Stears смогла конкурировать в освещении выборов с крупнейшими новостными агентствами страны . Проект позволил небольшому стартапу ускорить свой рост , и в компании планируют развить этот успех в 2023 году .
Во многих странах выборы , как правило , хорошо подготовлены , широко освещаются в средствах массовой информации , а аудитория настраивается на обновления в режиме реального времени и сложную инфографику , которая демонстрирует текущие результаты . « В Нигерии это не так , – говорит Иветт Димири , руководитель отдела роста подписок Stears Business . – Когда у нас наступает день выборов , вы обычно собираетесь у экрана и наблюдаете , как сотрудники избирательных комиссий вводят данные в таблицу Excel . Это очень болезненное событие ».
« Мы хотели продемонстрировать имеющиеся знания в области обработки данных зарубежным клиентам и инвесторам , поскольку в то время Stears нуждалась в финансировании . И создание такого востребованного продукта показалось нам большим и дерзким проектом , работа над которым должна была сплотить всю нашу команду ».
Иветт Димири , руководитель отдела роста подписок Stears Business
Будучи новым издателем , в Stears захотели исправить ситуацию и создать более инновационный подход к освещению выборов . Они понимали , что старые СМИ вкладывают много ресурсов в раскрытие этой темы , отправляя специальных корреспондентов на избирательные участки и привлекая к обсуждению опытных политологов . « Мы не могли по-настоящему конкурировать с этим , поэтому нам пришлось проявить свою креативность », – вспоминает Димири .
Stears – нигерийская компания , миссия которой состоит в том , чтобы « стать самым надежным в мире источником африканских данных , аналитической информации и инструментов сбора данных для бизнеса , специалистов в области финансов и политики ». Она была основана в 2017 году небольшой группой людей , и по мере приближения
всеобщих выборов 2019 года в Нигерии там решили использовать свой опыт работы с данными , чтобы выделиться на фоне других игроков в медиа поле .
Так появился « Избирательный центр » ( Elections Centre ). « Наша цель состояла в том , чтобы любой человек в мире мог легко получить доступ к количественным результатам и данным о выборах в Нигерии , как о текущих ( 2019 года ), так и для предыдущих ( 2015 года )», – поясняет Димири .
По ее словам , они хотели продемонстрировать имеющиеся знания в области обработки данных зарубежным клиентам и инвесторам , поскольку в то время Stears нуждалась в финансировании . И создание такого востребованного продукта показалось им большим и дерзким проектом , работа над которым должна была сплотить всю команду .
Партнеры и инвестиции Как только сайт « Избирательного центра » был запущен , произошло несколько ключевых событий , которые помогли быстро продвинуть его вперед . Первым стал запрос , поступивший от CNN : новостной канал хотел рассказать о проекте в своем телешоу . « Это было грандиозно !» – восклицает Димири .
За этим последовала еще одна приятная неожиданность , поскольку браузер Opera захотел указать Stears на своей главной странице в качестве одного из источников данных о выборах ( по данным StatСounter , Opera является вторым по популярности браузером в Нигерии ). Благодаря этому сотрудничеству , по словам Димири , в день выборов сайт посетило два миллиона человек . « Для нас это астрономический показатель ! У нашего сайта до этого было , может быть , максимум 10 000 посетителей в день ».
В дополнение к общедоступному контенту Stears также разработала корпоративный продукт , чтобы еще больше подчеркнуть свой опыт работы с данными . В частности , они построили прогностическую модель для клиента , который хотел быстрее узнать результаты выборов . « В Нигерии сопоставление данных с выборов может занять от трех до пяти дней . А мы предоставили клиентам возможность узнать об этом сразу же », – отмечает Димири .
Цель проекта Stears « Избирательный центр » – предоставить доступ к подробным результатам текущих и прошедших выборах в Нигерии в наглядном и удобном формате .
Она добавляет , что в итоге компании удалось ярко продемонстрировать свой опыт в области обработки данных , и в результате Stears смогла привлечь начальное финансирование в размере 600 000 долларов .
Обновленная версия Сегодня Stears уже совсем не та компания , которая была крошечным стартапом несколько лет назад . Ее штат насчитывает около 35 человек , 18 из которых – сотрудники редакции , консультанты и отдела по работы с данными . Девять человек входят в состав команды по разработке продуктов и инжинирингу , в то время как пять человек работают над ростом доходов и маркетингом . « Так что сейчас все выглядит совсем по-другому , и у нас просто есть больше ресурсов , чтобы качественно осветить выборы 2023 года », – говорит Димири .
Выборы 2023 года станут для Stears хорошей возможностью развить предыдущий успех . В дополнение к росту аудитории и доходов , который был обещан инвесторам , в компании стремятся уйти от статуса нишевого издателя и стать большим медиабрендом .
Важной частью этого будет предстоящее возоб новление работы « Избирательного центра » во время проведения выборов . Обновленный продукт имеет усовершенствованные функции , которые были включены в предыдущую версию , в нем улучшен пользовательский опыт благодаря проведенному тестированию . Также в Stears планируют добавить еще один слой данных с более подробными результатами выборов местных органов власти .
Кроме того , « Избирательный центр » будет включать больше редакционных материалов , которые помогут добавить контекст к статистике , а также предоставить исчерпывающую информацию о кандидатах . Наконец , компания проведет опросы на выходе с избирательных участков и опубликует результаты экзитполов в специально созданном разделе .
Теему Хенрикссон , научный редактор WAN-IFRA