Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 16

16 [

ЦИФРОВЫЕ МЕДИА wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2022

Слушается дело

Ульрих Мец
В начале 2022 года газета Schwäbisches Tagblatt запустила свой первый аудиопродукт – подкаст под названием Am Gericht (« В зале суда »). В шоу рассматриваются вопросы , связанные с преступностью и правосудием , и оно пользуется большим успехом у женщин , молодежи , а также нынешних и будущих юристов в регионе .
Основанная в 1945 году , ежедневная газета Schwäbisches Tagblatt базируется в городе Тюбинген и имеет четыре корреспондентских пункта на земле Баден- Вюртемберг на юго-западе Германии . Для освещения федеральных новостей газета использует материалы Südwest Presse , ежедневной газеты из Ульма , миноритарного владельца Schwäbisches Tagblatt . Сегодня в издании работают около 100 сотрудников , 31 600 человек выписывают печатную газету и 3800 человек подписаны на цифровую версию .
Как и многие местные газеты , Schwäbisches Tagblatt стремится ускорить свою цифровую трансформацию и хочет охватить новую для себя аудиторию . « В зале суда », первый подкаст издания , запущенный в начале 2022 года , играет важную роль в этих усилиях .
Решение сосредоточить подкаст на вопросах , связанных с преступностью , правосудием и законом , естественно , было продиктовано интересами аудитории газеты . « Мы всегда видели , что такого рода репортажи вызывают большой интерес у людей », – говорит Йонас Близер , судебный репортер Schwäbisches Tagblatt , один из двух ведущих подкаста .
По его словам , статьи о преступлениях в регионе привлекают большое количество трафика и , что еще более важно , прибавляют подписчиков . Более того , многие жители региона интересуются юридическими вопросами , в том числе из-за своей профессиональной деятельности .
Каждый год на юридическом факультете Тюбингенского университета обучаются 2500 студентов , региональный верховный суд также базируется в городе , а в соседнем городе Ройтлинген находится большое полицейское управление .
« Если вы возьмете полицейских , работающих в этом управлении , и всех судебных прокуроров , студентов юридических факультетов , юристов и других людей , профессионально занимающихся юриспруденцией , то получится несколько тысяч человек , – отмечает Близер . – И эти люди , скорее всего , имеют такой уровень дохода , который делает их потенциальными подписчиками газеты ».
Он добавляет , что большинство эпизодов подкаста находится за пэйволом , что , на их взгляд , должно побудить новую аудиторию рассмотреть возможность подписки .
Слушатели и спонсоры Хотя Близер был гостем другого криминального подкаста , Akte Südwest (« Юго-западный файл »), « В зале суда » стал дебютным собственным аудиопроектом Schwäbisches Tagblatt , поэтому первым шагом к его созданию было приобретение правильного оборудования . Этим занимался IT-отдел , который до сих пор обеспечивает техническую поддержку подкаста .
Близер , который выполняет работу редактора подкаста , особо выделяет инструмент постпродакшена под названием Auphonic , который автоматически оптимизирует качество звука записи . На самом деле , вспоминает он , это был совет от зрителей после выхода нескольких эпизодов : « Один из наших слушателей сказал нам : « У вас действительно плохое качество звука . Почему вы не пользуетесь Auphonic ?» И я ответил : « Отлично ! Конечно , мы им воспользуемся . Большое вам спасибо !»
Приступая к работе над новым эпизодом , Близер начинает с выбора главной темы и связанных с ней статей , которые он написал , и делится ими с Лоренцо Циммером , редактором Schwäbisches Tagblatt и соведущим подкаста . Вместе они придумывают темы для обсуждения . Первые эпизоды
Лоренцо Циммер и Йонас Близер ( справа ) записывают эпизод подкаста « В зале суда ». были записаны без сценария , потом они экспериментировали с написанием подробного сценария перед записью . Для самых последних эпизодов Близер и Циммер выбрали золотую середину : позволяют разговору быть спонтанным и в то же время следуют плану .
« Наш руководитель IT-отдела постоянно говорит : « Я хочу , чтобы вы разговаривали так , как будто сидите на заднем сиденье моей машины и рассказываете об этом деле ». Конечно , мы не только пытаемся развлечь , мы также пытаемся объяснить , как работает правовая система , каковы правила , почему они важны и т . д .», – подчеркивает Близер .
Что касается отзывов аудитории , он отмечает , что комментарии и оценки были положительными с самого начала . Более того , первые два эпизода вошли в топ‐50 Spotify , один только первый эпизод собрал более 1800 слушателей . « Это , конечно , здорово нас мотивировало . Мы были бы довольны тремя или четырьмя сотнями !» – улыбается Близер .
Что оказалось более сложным , чем ожидалось , так это поиск спонсоров . Команда изучила несколько конкретных идей ( например , страховая компания , которая могла бы продвигать страхование юридических лиц ), но , по словам Близера , требуется время , чтобы убедить крупные компании разместить рекламу в недавно созданном подкасте .
На момент написания этой статьи у него было два спонсора – местный театр , который рекламировал пьесу о том , как самозванцы обманывают людей , притворяясь успешными и богатыми , и страховая медицинская компания .
Другая аудитория В сентябре у « В зале суда » было более 2600 постоянных слушателей в Spotify и Apple . К этому нужно добавить тех , кто слушает подкаст непосредственно на сайте Schwäbisches Tagblatt ( в среднем более 1500 прослушиваний в месяц ), но Близер сожалеет , что нет данных , сколько из них регулярно следят за программой .
Углубляясь в статистику , он отмечает , что , согласно данным Spotify , две трети слушателей подкаста – женщины . Более того , две трети из них моложе 45 лет . Контраст с обычными читателями газеты , которые , по словам Близера , в основном старше 65 лет , значительный : « Так что это действительно более молодая аудитория , чем аудитория нашего издания , и , конечно , именно поэтому мы это делаем . Мы хотим достучаться до людей , которые еще даже близко не знакомы с газетой ».
Он заметил , что подкаст оказал положительное влияние на его повседневную работу судебного репортера . Оказалось , многие юристы в Тюбингене являются его постоянными слушателями . « Я всегда спрашиваю их , нравится ли им подкаст . И большинство из них уверяет меня , что им нравится . Мы стараемся быть очень точными , чтобы профессионалы признали , что мы делаем хорошую журналистскую работу . И они действительно ценят это », – говорит Близер .
Материал подготовлен редакцией WAN-IFRA