Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 14

14 [

ТЕНДЕНЦИИ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2022

Сила в печати

Действительно ли печать в Индии возрождается или мы просто наверстываем упущенное ? На этот вопрос попытались ответить представители The Hindu Group , Malayala Manorama и DB Corp Ltd . на сентябрьском WAN-IFRA Indian Printers Summit .
« Когда мы говорим о возрождении печати , мы обычно подразумеваем восстановление после пандемии , ориентируясь на показатели 2019 года », – подчеркнул Варгезе Чанди , вице-президент по маркетингу и рекламе Malayala Manorama . По данным индийского Бюро тиражного аудита ( ABC ), во время пандемии в штате Керала произошло наименьшее падение тиражей в стране . Во второй половине 2019 года тираж Malayala Manorama , одной из самых популярных газет на юге Индии , составлял 2 308 612 экземпляров . « Что касается рекламы , мы увидели огромное падение , – продолжил Чанди . – Однако в третьем квартале текущего года мы достигли показателей 2019 года как по продажам рекламы , так и по объему тиражей ».
По словам Харриша М . Бхатии , президента по рекламе DB Corp , для его компании COVID‐19 оказался благом , и создал много возможностей : « За последние два года в социальных сетях было распространено огромное количество фейковых новостей . Это вернуло доверие к печати , которая укрепила свой статус очень надежного средства распространения информации ».
Он согласился с тезисом о возрождении печати : « Особенно хорошо это заметно в городах с населением от 20 000 до 100 000 человек ». С июля по декабрь 2019 года средний тираж Dainik Bhaskar , флагманской газеты компании , составлял 4 579 051 экземпляр . Это одна из самых продаваемых газет в Индии .
« Сейчас тираж составляет около 93 – 94 % от тиража трехлетней давности , – заявил Бхатия . – Это прогнозировалось , поскольку распространение печатных СМИ в Индии является одним из самых дешевых в мире , к тому же Dainik Bhaskar – одна из самых недорогих газет в стране ».
По словам Суреша Балакришны , директора по доходам The Hindu Group , тиражи их изданий лишь на 10 % меньше , чем были до пандемии , а доходы от рекламы вернулись к уровню 2019 года . Однако он считает , что в последнее время наблюдается сокращение количества рекламодателей : В 2019 году в печатных изданиях ( как на английском , так и на родном языке ) размещались примерно 197 000 рекламодателей . В прошлом году их число уменьшилось до 163 000 ». Балакришна отметил , что прекратили давать рекламу многие компаний из сферы бытовой электроники и розничной торговли , а категории недвижимости , здравоохранения и ювелирных изделий , наоборот , находятся на подъеме : « Например , недвижимость в этом году выросла почти на 45 % по сравнению с 2019 годом ».
Суреш Балакришна ( The Hindu Group ), Варгезе Чанди ( Malayala Manorama ) и Харриш М . Бхатия ( DB Corp Ltd .) на конференции WAN-IFRA Indian Printers Summit . Дели . 14 сентября 2022 г .
Реклама в газетах В этом году фестивальный сезон сыграл значительную роль в росте доходов от рекламы в Керале благодаря ежегодному фестивалю урожая Онам , который проводится в этом регионе . Последние четыре года в южном штате практически не было праздников , поскольку он стал свидетелем множества бедствий , таких как вирус Нипах , наводнения и , конечно же , COVID‐19 . Тем не менее , Чанди отметил отсутствие рекламы крупных брендов во время фестиваля Онам в этом году . Тогда как увеличились доходы от рекламы ? « Это произошло в первую очередь из-за активности сегмента розничной торговли , – объяснил Чанди . – В Керале у нас работают такие крупные компании как Lulu , MyG , Oxygen , Pittappillil , Bismi и другие . Они размещали рекламу в течение 30 дней до фестиваля ».
Он привел в пример рекламодателя , который дал рекламу в газетах перед открытием своего третьего магазина в маленьком городке Коттаям : « На следующий день владелец позвонил мне и рассказал , что продажа в день запуска составила 61 миллион рупий ( примерно 744 000 долларов США ). Реклама сработала . Печать работает !»
Более того , Чанди сказал , что местные бренды набирают обороты и поглощают долю крупных брендов , которые уклоняются от рекламы в газетах . Почему ?
Бхатия полагает , что у крупных брендов другие планы : « Дело не в том , что они не занимаются рекламой . Скорее всего , деньги были переведены на брендинг внутри магазина либо в их специализированном фирменном магазине , либо в розничных / мультибрендовых торговых точках . Это означает , что реклама в небольших торговых точках , на телевидении и в газетах была сведена к минимуму ».
С другой стороны , по словам Балакришны , автомобильный сегмент , как обычно , размещает рекламу в газетах : « Если я не размещу рекламный модуль в газете , никто не поверит , что я выпустил автомобиль . Так сказал мне руководитель отдела маркетинга одного автопроизводителя ».
Специфика рынка Чанди считает , что нужно лучше обучать молодых сотрудников рекламных агентств и отделов маркетинга , потому что « они не понимают метрик и различных преимуществ газеты , и их знания о печати печальны ». Кроме того , он добавил : « Одна из проблем , с которыми мы сталкиваемся , связана с тем , что большинство решений о размещении рекламы принимается исходя из средних цифр по стране , а не из данных по конкретному региону . Например , в Индии охват населения у печатных изданий составляет 36 %, но в Керале он – 87,5 %. Это , пожалуй , единственный штат , где у печати охват больше , чем у телевидения ».
Согласно прогнозу GroupM по расходам на рекламу в Индии на 2022 год , доля печатных СМИ составляет 11,7 %. Для телевидения этот показатель равен 39 %, а для digital – 45 %. Но в Керале доля расходов на рекламу в печатных изданиях приближается к 50 %.
« Печать по-прежнему востребована , чего многие люди не понимают . Есть нюансы и специфика рынка , и об этом необходимо сообщать , – сказал Чанди . – Это реальные проблемы , которые могут быть решены только в том случае , если конкуренты объединятся и будут сражаться в этой битве плечом к плечу ».
Для Бхатии ключом к тому , чтобы оставаться актуальным в бизнесе , является повышение ценности медиапродукта . Определение ожиданий читателей , особенно молодежи , и удовлетворение их имеет первостепенное значение . « Контент должен быть королем , – подчеркнул он . – Молодежь сейчас движется в сторону цифровых технологий . Поэтому мы должны подумать о создании такого контента , который заставил бы их взять газету и прочитать ее ».
По его мнению , печать будет актуальна всегда : « Если у вас хороший контент , у вас все получится ».
Олтрин Виджай , корреспондент WAN-IFRA