Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 11

НОЯБРЬ 2022
БИЗНЕС
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]

11

kompas . id
Хотя количество подписчиков пока невелико , оно неуклонно растет . Для большинства из нас цифровая подписка является духовным продолжением печатной газеты . Она охватывает тот же сегмент влиятельной аудитории , который ценит высококачественные новости и склонен платить за них .
Однако в Индонезии цифровая подписка сама по себе не является окончательным решением проблемы устойчивого развития . Нам все еще нужно развивать массу направлений , где мы пока не преуспели : рекламные мероприятия , исследования , контент- маркетинг , образование , книгоиздательство и даже NFT .
Сэнди Прието- Ромуальдес : Сложность бизнеса подписки на Филиппинах заключается в том , что ни на одном из сайтов на самом деле нет платной подписки . В нашем случае это можно назвать небольшим плаванием вверх по течению . Мы все еще обсуждаем , могли бы мы создать альянс издателей , как в других странах , или один из нас наконец-то стиснет зубы и сделает это . В соседних азиатских странах наши коллеги уже начали тестировать систему подписки с использованием модели фримиум . Теперь мы должны хотя бы взглянуть на то , что у них получилось .
Джеймс Чесселл : Цифровая подписка у нас не настолько коммерчески успешна , чем вы могли бы
подумать . У Australian Financial Review действует жесткий пэйвол дольше , чем у любого другого издания в мире . The Sydney Morning Herald и The Age перешли со слишком открытого пэйвола на стены регистрации .
Ключевым для нас был вопрос , повлияет ли это на наш общий трафик , поскольку мы по-прежнему полагаемся на цифровую рекламу , несмотря на структурные проблемы в данной сфере . Мы рассматриваем это как ключевой источник дохода , поскольку переходим к еще более ориентированной на подписчиков редакции . Где мы действительно изменили наш бизнес , так это в большей степени в области контента и редакционной стратегии . Это позволило нам сосредоточиться на журналистике , которая была важна для подписчиков , а не для широкой аудитории , включая группу людей , которых мы привыкли называть « пролетариями », чье финансовое влияние на нас было почти нулевым . Таким образом , ужесточение пэйвола позволило нам сосредоточиться на читателях , которые платят за журналистику , и давать им больше качественных историй , анализа , пояснений и контекста .
Печатные издания по-прежнему охватывают , по нашему мнению , самую влиятельную аудиторию в Индонезии – лиц , принимающих решения в частном и государственном секторах . И пока эта аудитория читает нашу газету и доверяет ей , печать будет иметь для нас большое значение . afr . com
Редакции действительно восприняли новые правила игры и охотно сосредоточились на журналистике высшего класса . Мы работаем на рынке , где есть национальная вещательная компания – Australian Broadcasting Corporation ( ABC ), которая производит бесплатных контент . Кроме того , у нас выходит австралийская версия The Guardian , и она тоже бесплатная . Поэтому нам нужно сосредоточиться на качестве , а не на количестве .
Насколько , на ваш взгляд , важна печать для медиабизнеса сегодня и завтра ? Энди Будиман : Большая часть наших доходов генерируется за счет цифровых продуктов , а не печатных . Тем не менее , печатные издания
В 2022 KG Media увеличила цену газету Kompas на 45 %, однако значительного падения спроса не случилось . по-прежнему охватывают , по нашему мнению , самую влиятельную аудиторию в Индонезии – лиц , прини мающих решения в частном и государственном секторах . И пока эта аудитория читает нашу газету и доверяет ей , печать будет иметь для нас большое значение . Поскольку печатные продукты становятся все более нишевыми , мы замечаем , что их аудитория проявляет высокую готовность платить . В этом году мы увеличили цену на нашу газету Kompas на 45 % и ожидали значительного падения спроса и , соответственно , вынужденного снижения тиража . Но такого не случилось : количество продаваемых экземпляров уменьшилось , но не радикально .
Каким вы видите ближайшее будущее издательского бизнеса ? Джеймс Чесселл : Мы в Австралии довольно долго жили в условиях низкой инфляции , что укрепило инвестиции , вложенные в наши редакции . Но сейчас мы наблюдаем невероятно напряженную ситуацию на рынке труда в Австралии , высокие цены на бензин , претензии по заработной плате . Будет интересно посмотреть , как СМИ не только в Австралии , но и в других странах справляются с более высокой инфляцией .
Я вижу несколько положительных моментов , которые касаются поиска инновационных способов привлечения подписчиков . Но если вы внимательно смотрите на операционную сторону своего бизнеса , себестоимость медиапродукта на данный момент является ключевой проблемой и потенциальной угрозой .
Энди Будиман : Рекламный рынок – это лакмусовая бумажка экономики . В Индонезии мы начали наблюдать замедление темпов роста уже в апреле прошлого года , что необычно , поскольку на апрель приходится Рамадан , когда расходы на рекламу обычно достигают максимума . Когда мы сталкиваемся с глобальными трудностями , как это произошло во время пандемии , люди , как правило , обращаются к надежным источникам информации , чтобы справиться с их личными проблемами . И вот тут-то нам и предстоит сыграть свою роль .
Сэнди Прието- Ромуальдес : Нужно быть уверенным в том , что ваш бренд действительно важен и нужен аудитории . От других платформ вас будет отличать то , что вы вкладываете в свою работу .
Неха Гупта , корреспондент WAN-IFRA
Australian Financial Review ввела жесткий пэйвол еще в 2006 году .