Стратегии и практика издательского бизнеса 11/2022 - Page 10

10 [

БИЗНЕС wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2022

Устойчивое развитие

Топ-менеджеры трех крупных медиакомпаний из Филиппин , Индонезии и Австралии приняли участие в WAN-IFRA Asian Media Leaders eSummit и обсудили влияние пандемии коронавируса на бизнес , переход от печатных изданий к цифровым и борьбу за доходы между издателями и крупными технологическими компаниями .
В сессии « Важные перемены » в роли спикеров выступили Сэнди Прието- Ромуальдес , председатель совета директоров группы компаний Inquirer ( Филиппины ), Энди Будиман , исполнительный директор KG Media ( Индонезия ) и Джеймс Чесселл , исполнительный директор медиахолдинга Nine ( Австралия ). Они ответили на вопросы австралийского медиаэксперта Криса Янца о том , как издатели справляются с новыми вызовами в новостной индустрии .
Какие уроки вы , как издатели , извлекли из пандемии ? Сэнди Прието- Ромуальдес : Самая большая проблема возникла с поставками нашей печатной продукции в районы , пострадавшие от пандемии . Нам пришлось выбирать , в какие направления инвестировать . К сожалению , мы потеряли некоторые из наших новостных изданий и сосредоточились на тех , которые мы сохранили , чтобы продолжать производить качественный контент .
Выживание во время пандемии потребовало принятия трудных решений , но это также позволило по-новому оценить работу , которую мы выполняем каждый день . Тем не менее , это также было прекрасное время для открытия новых талантов и обретения новых навыков . Например , мы заставили наших журналистов сделать несколько отличных видеоподкастов .
Энди Будиман : Мы поняли , что не всегда рост во время пандемии является долговременным . Это отражается и на фондовом рынке : цены на акции того же Netflix вернулись к уровню , существовавшему до пандемии . В некоторых наших изданиях во время пандемии наблюдался резкий всплеск трафика , но в настоящее время количество просмотров страниц вернулось к уровню , существовавшему три года назад . Я думаю , никто не хочет читать о пандемии после того , как она утихла , по крайней мере , в Индонезии .
С другой стороны , KG Media во время пандемии предприняла действия , которые привели к долгосрочному росту . Мы инвестировали в производство видео и разработали цифровую рекламную сеть KG Media – и то и другое по-прежнему вносит значительный вклад в рост наших доходов . Пандемия ускорила цифровую трансформацию , и все больше индонезийцев теперь предпочитают получать новости с помощью видео , а не текста . Чтобы удовлетворить такой запрос аудитории , за последние пару лет мы наняли довольно много видеожурналистов , и эти инвестиции хорошо окупились .
У нас есть телевизионная станция , поэтому переход от бесплатного эфирного контента к цифровому видеоконтенту не был очень сложным . Мы перерабатываем то , что доступно в бесплатном эфире , в цифровой контент и размещаем его на YouTube , в социальных сетях и на нашей собственной видеоплатформе . Однако для текстовых продуктов , таких как газеты и сайты цифровых СМИ , переход на видеоконтент стал настоящей трансформацией .
Самый быстрый способ заработать деньги с помощью видеопроизводства – такой же , как и для текстового контента , то есть с помощью программатика . Поскольку наш контент на YouTube находится вне нашего контроля , он монетизируется через AdSense ( сервис контекстной рекламы от Google ). Однако эта зависимость от Google и YouTube не может быть единственным источником дохода . Таким образом , мы также продаем рекламу для видео нашей командой прямых продаж через спонсируемые проекты . Кроме того , мы думаем о создании более качественного контента для продажи местным OTT-сервисам .
Коронавирус оказался очень полезен для бизнеса . Люди обращались к нам за точной и качественной информацией о том , как пандемия повлияет на их жизнь . К сожалению , в обществе сложилось скептическое отношение к новостным СМИ , но на протяжении всей пандемии они действительно оставались надежным источником .
Джеймс Чесселл : Да , коронавирус оказался очень полезен для бизнеса . Во-первых , люди обращались к нам за точной и качественной информацией о том , как пандемия повлияет на их жизнь . К сожалению , в обществе сложилось скептическое отношение к новостным СМИ , но на протяжении всей пандемии они действительно оставались надежным источником . Во-вторых , введение карантина , ограничительных мер и возникновение в связи с этим проблем подтолкнуло людей к активному поиску официальной информации , правил и практических рекомендаций . Все это мы также публиковали .
Сэнди Прието- Ромуальдес ( Inquirer ), Энди Будиман ( KG Media ) и Джеймс Чесселл ( Nine ) приняли участие в веб-конференции Asian Media Leaders Summit , посвященной издательскому бизнесу . 24 мая 2022 г .
Но , конечно , мы стали свидетелями того , как у людей , пытающихся наладить свою жизнь , накапливалась усталость от пандемии . Итак , как же нам сохранить наших подписчиков и зарегистрированных пользователей ? Только с помощью более широкого выбора качественного контента и новых интересных предложений в рамках подписки .
Что вы думаете об удаленном формате работы ? Нужно ли , чтобы сотрудники возвращались в офисы ? Сэнди Прието- Ромуальдес : Работа дома или в офисе имеет свои плюсы и минусы . Работая дома , людям удается сэкономить несколько часов , исключив поездки в транспорте , быть более продуктивными и иметь хороший баланс между работой и личной жизнью . Однако некоторые вещи , такие как планерки и мозговой штурм , действительно лучше работают в офисе . Сейчас мы пытаемся понять , как мы можем адаптировать гибридную рабочую модель , чтобы взять лучшее от обоих вариантов .
Джеймс Чесселл : Хотя я полностью согласен с тем , что мир изменился , мы перешли на трехдневную модель работы наших редакций . Однако трудно делать обобщения , поскольку некоторые вещи лучше работают в офисе , например , подготовка к выпуску печатного издания .
Еще один момент , о котором недостаточно часто упоминают , рассуждая о работе на дому , – это стресс , сопровождающий менеджеров , которым приходится отчитываться не только перед своим начальством , но и управлять командами из 11 – 13 человек . Это утомительно – звонить по телефону каждый раз , когда вы хотите поболтать , а не просто подойти к нужному человеку . Чтобы поддержать менеджеров , журналистам важно возвращаться в офис по крайней мере несколько раз в неделю .
Кроме того , я вижу , что молодые репортеры упускают возможность приобрести бесценный опыт , который дает общение со старшими журналистами в редакции . Нахождение в офисе не только помогает в обучении и развитии , но и в общении и налаживании отношений , которые , как я чувствую , были утрачены и должны быть возвращены .
Как вы работаете с цифровой подпиской ? Энди Будиман : Цифровая подписка – важный продукт для нас , и он вырос во время пандемии .