Стратегии и практика издательского бизнеса 08/2022 - Page 4

4 АВГУСТ 2022

ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]

Мастерская спецпроектов

Ежегодно « Комсомольская правда » реализует около 300 специальных проектов . О том , как при этом не сбиться на конвейерное производство , удержать лидирующие позиции на рынке и почему не стоит ставить крест на принте , мы побеседовали с заместителем генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда » Анжеликой Сулхаевой .
Расскажите , как в вашей компании выстроена работа со спецпроектами . Давайте определимся с тем , что считать спецпроектом . Сегодня , для того чтобы быть актуальными и предлагать партнерам решения , которые будут востребованы , крайне важно постоянно следить за изменениями , происходящими в обществе , в экономике , в нашей повседневной жизни , и при этом немного предугадывать , какие потребности будут у людей , у тех или иных отраслей бизнеса в связи с этим . Именно так и выстроена работа внутри медиагруппы .
Мы следим за трендами , общаемся с клиентами , слушаем их , выделяем главную боль или основные потребности , определяем задачи , которые нужно решить , и то , на каких целевых аудиториях стоит сделать акцент , а дальше включается в работу творческая команда , от креативного директора до таргетолога , которая продумывает все нюансы проекта от идеи до реализации . Количество сотрудников , воплощающих вместе с партнером проект от а до я , может варьироваться от 10 до 100 человек , особенно если это многосоставный проект с интеграцией в разных точках географии , длящийся не один месяц .
« Комсомолка » уже давно в хорошем смысле фабрика или даже мастерская спецпроектов , и , несмотря на схожие технологии в реализации того или иного спецпроекта , могу сказать , что это никогда не про конвейерное производство . Это всегда про авторский подход , креативность , творчество , сильную школу журналистики , высокий профессионализм , но при этом с четкой бизнесидеей и максимально достоверными KPI и методами их достижения , а нередко и перевыполнения . Спецпроекты « КП » – это микс высококреативных , творческих и народных идей , смыслов и четких показателей , позволяющих возвращаться партнерам именно в « Комсомолку » за « тем , как не сделает никто другой ». И это приятно .
Для некоторых изданий выпуск тематической вкладки в газете с дублированием на сайте – это уже спецпроект . Что такое спецпроект для вас ? Если немного погрузиться в кухню работы со спецпроектами , то нужно , конечно , держать в голове , что есть два направления – как запросы на уникальный продукт от непосредственно рекламодателя , так и большой блок уже готовых предложений и решений по тем или иным темам , отраслям , датам , информационным поводам , которые креативная команда « Комсомолки » готова предложить в качестве базового проекта . При этом базовый – не значит банальный .
Владимир Веленгурин
« Спецпроекты « КП » – это всегда авторский подход , креативность , творчество , сильная школа журналистики , высокий профессионализм , но при этом с четкой бизнес-идеей и максимально достоверными KPI и методами их достижения , а нередко и перевыполнения . Это микс высококреативных , творческих и народных идей , смыслов и четких показателей , позволяющих возвращаться партнерам именно в « Комсомолку » за « тем , как не сделает никто другой ». И это приятно ».
Анжелика Сулхаева , заместитель генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда »
Да , не буду спорить : кто-то до сих пор приходит за разворотом в « толстушке » и дублем материала на сайте . Но таких рекламодателей в общей структуре клиентов не больше 30 %. Как правило , даже в госконтрактах сейчас требования к максимальной мультимедийности проектов и их освещения . Что уж говорить про чисто бизнесовые идеи , где задача не только на многомиллионную аудиторию рассказать о чем-то важном для бизнеса и компании , но и сделать это так , чтобы информация не утонула в новостном водовороте .
В каждом таком предложении зашиты возможности всей медиагруппы – от освещения на сайте и в принте до создания подкастов и их продвижения на всевозможных подкаст- платформах , видеофильмов для соцсетей , проведения челленджей , опросов , эфиров на радио , конференций в собственном медиацентре до разработки и организации под ключ ивентов : различных церемоний на 50 – 300 человек , бизнес- конференций , форумов , телемостов , городских праздников , фотовыставок в музеях и галереях , издания книг для партнеров , а еще организации экспедиций , конкурсов , авторских уникальных туров с журналистами и блогерами , кулинарных батлов со звездами , которые с удовольствием готовят в « комсомольских » проектах различные блюда .
Сама перечисляю и воодушевляюсь – действительно « Комсомольскую правду » всегда отличали творческое начало и максимально душевный подход к своему читателю . И эта парадигма « сделать интересно , качественно , с душой » распространяется и на идеи для наших бизнес- партнеров . Потому что во главу угла мы всегда ставим интересы аудитории . И предлагаем рекламодателю прежде всего ту самую многомиллионную аудиторию , которая с нами на протяжении многих лет , – естественно , любой проект должен быть в первую очередь интересен нашим читателям , слушателям и зрителям . Именно поэтому нас и выбирают крупнейшие рекламодатели страны . Мы всегда пляшем не от денег , а от идеи и ее корреляции с заинтересованностью аудитории , которую ценим и уважаем . И это считывают партнеры от госструктур , ведомств и институций до крупного и среднего бизнеса .
Какие форматы и площадки наиболее востребованы ? На что вы делаете ставку ? Безусловно , все свое будущее мы видим в цифровом пространстве .
Именно поэтому наши сайты kp . ru , radiokp . ru , teleprogramma . pro , sportkp . ru занимают лидерские позиции в своих сегментах . Что касается форматов , сейчас мы особенно делаем упор на развитие видео и подкастов . И это опять же обусловлено трендами потребления информации современным жителем мегаполиса , который все время куда-то бежит , чем-то занят , у него нет возможности долго читать .
Я вам больше скажу . Сейчас журналистика в целом и работа над спецпроектами в частности строятся на анализе данных : просто так темы , поводы , подачу никто не берет из головы . Огромный массив данных анализируется в режиме реального времени каждые сутки . Крупные медиа – это прежде всего мощная аналитика по изучению поведения той аудитории , что у нее есть : мы пристально следим за каждым всплеском или падением показателей на прочтении той или иной новости , статьи , заметки , отслеживаем просмотры видео в соцсетях , число перепостов , глубину дочитываемости , реакции на сохранение , индекс цитируемости той или иной заметки .
Каждая ежедневная утренняя редколлегия с участием главного редактора медиагруппы , шеф-редактора сайта , главреда радио , заместителей главреда и редакторов профильных отделов начинается с представления и изучения аналитических обзоров за прошедшие сутки : что читалось заметнее всего , как мы выглядим в сравнении с конкурентами , что и как смотрели , слушали и читали в соцсетях , подкастах , федеральном и региональном эфирах радио и т . д .