Стратегии и практика издательского бизнеса 06/2022 - Page 10

10 [

ТЕНДЕНЦИИ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ИЮНЬ 2022

В ожидании роста

Опубликованный в мае ежегодный доклад WAN-IFRA « World Press Trends Outlook » показывает , что издатели уверены в том , что справятся с продолжающимся кризисом , связанным с коронавирусом , и что некоторые из их решений , принятых во время пандемии , начинают приносить дивиденды .
Издатели по-прежнему вынуждены переживать серьезные потрясения и прибегать к значительным преобразованиям , несмотря на признаки оживления на глобальных рекламных рынках и выработке новых стратегий получения дохода от читателей .
Как и в предыдущие годы , отчет « World Press Trends Outlook » основан на онлайн-опросе , проведенном среди лидеров отрасли . Осенью 2021 года в нем приняли участие , поделившись своими идеями и опытом работы , 162 руководителя СМИ из 58 стран .
Кроме того , WAN-IFRA сотрудничает с PricewaterhouseCoopers ( PwC ) и ZenithOptimedia по анализу ключевых показателей эффективности ( доход , тираж и расходы на рекламу ). А для получения дополнительной информации об аудитории ассоциация работает со специалистами по аналитике Chartbeat . Вот пять основных выводов нового исследования :
1 . Отрасль уверена в своем будущем Руководители новостных изданий настроены решительно оптимистично в отношении перспектив своих компаний . Более 80 % участников опроса указали , что они с оптимизмом смотрят на ближайший год . Их количество лишь незначительно снизилось ( на 3 %), когда респондентов попросили оценить перспективы своего бизнеса на ближайшие три года .
Хотя издатели в большинстве своем настроены позитивно , стоит отметить , что в некоторых регионах они более сдержаны в своих оценках . Так , респонденты из развитых стран , как правило , более оптимистичны : 87 % представителей медиакомпаний , работающих на развитых рынках , положительно оценивают следующие 12 месяцев , а оптимистов из развивающихся стран всего 76,5 %.
2 . Преобразования идут полным ходом Одна из причин такого оптимизма – уверенность респондентов в шагах , которые предпринимают их компании , связанные с цифровой трансформацией : почти половина говорит , что они либо продвинуты , либо очень продвинуты в данной сфере ; и только 10,9 % считают , что они отстают здесь от своих коллег .
Однако 40 % опрошенных указали , что цифровая трансформация у них еще только « зарождается », а также признали , что , несмотря на достигнутый прогресс , эти усилия далеки от завершения .
Картина становится еще более детальной , когда становится понятно , что те , кто заявляет об успешной цифровизации , – из развитых стран . Респонденты из развивающихся стран сообщают о несколько меньшем прогрессе в этом направлении . стабильно растут у всех в течение последних 12 месяцев .
В то время как доходы от печатной продукции продолжают постепенно снижаться , реклама в печатных изданиях и их тираж вместе взятые по-прежнему приносят более половины общего дохода респондентов . Нерекламные доходы и доходы от читательской аудитории выросли на 4,7 % в прошлом году , составив сейчас 13,2 %.
Что касается следующих 12 месяцев , издатели ожидают , что почти половина ( 46,8 %) их доходов будет приходиться на доходы от рекламы – возможно , благодаря рекордному отскоку , который , по прогнозам , рынок рекламы увидит в 2022 году .
4 . Работа с данными перспективнее печати Что касается инвестиций , то респонденты назвали аналитику данных и разработку новых продуктов наиболее важными областями для инвестирования ( в эти направления собираются
Как идет цифровая трансформация в вашей компании по сравнению с рынком в целом ?
Развитые страны Развивающиеся страны
3 . Digital – самый быстрорастущий источник доходов Большинство опрошенных руководителей СМИ ожидают , что их бизнес будет расти в 2022 году : работающие на развивающихся рынках предполагают , что их доходы вырастут на 19,1 %, а работающие на развитых рынках ждут роста на 12,1 %. Такие прогнозы аргументируются ростом digital , причем цифровая реклама и цифровая аудитория
Как изменились доходы вашей компании за последние 12 месяцев ?
Цифровая реклама
Цифровая аудитория
Источник : WAN-IFRA World Press Trends Outlook 2021 – 2022
Другие источники
Очень продвинута
Печатная аудитория
Отстает
Печатная реклама
Серьезно отстает
Очень продвинута
Продвинута
Продвинута
Зарождается
Зарождается
Отстает
Серьезно отстает
Источник : WAN-IFRA World Press Trends Outlook 2021 – 2022
инвестировать 89 % и 86 % опрошенных соответственно ). Также , как показали результаты опроса , сохранился интерес к вложениям в маркетинг ( 81 %), редакцию ( 81 %), работу с аудиторией ( 80 %), рекламу и продажи ( 79 %), автоматизацию и машинное обучение ( 73 %). При этом издатели не настолько сильно стремятся инвестировать в производство печатной продукции ( всего 33 %) и повышение квалификации топ-менеджеров ( 57 %).
5 . Свободе СМИ брошен вызов За последние 12 месяцев новостные СМИ также столкнулись с серьезными трудностями при выполнении своей работы , и мы видим много примеров по всему миру , как журналистам мешают свободно освещать события . Эту печальную реальность отметили многие участники исследования .
Почти половина респондентов указала , что их работодатель подвергался кибератакам ( 45,7 %), юридическому запугиванию ( 45,7 %) и отказу в доступе к информации ( 44,3 %). Также 41,4 % опрошенных заявили , что сталкивались с харассментом в онлайне . Хотя полученные данные свидетельствуют об универсальности и широте этих проблем , многие из них , по-видимому , стоят острее в развивающихся странах .
Теему Хенрикссон , научный редактор WAN-IFRA