Стратегии и практика издательского бизнеса 06/2021 - Page 7

ИЮНЬ 2021
ВЗГЛЯД РЕКЛАМА
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]

7

вряд ли будет очень большим , и нет уверенности в том , что в 2021 году мировая рекламная индустрия выйдет на показатели 2019 года . То есть вряд ли мы компенсируем все , что потеряли в 2020 году , за счет 2021 года . Это господствующая точка зрения , однако абсолютно необязательно , что она реализуется именно так .
Что касается региональной рекламы , то во время нынешнего кризиса она пострадала существенно . Методика оценки АКАР не учитывает московский региональный рекламный рынок , но можно утверждать , что региональный рынок просел , конечно , гораздо больше , чем рынок рекламы в общем по стране . Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2020 год составил 38,1 млрд руб лей , что на 19 % меньше аналогичного показателя 2019 года . При этом , естественно , разные сегменты в период кризиса пострадали по-разному . В большинстве случаев , пожалуй , за исключением только сегмента наружной рекламы , регионы показали худшую динамику , чем федеральное размещение .
АКАР традиционно давала объемы и динамику региональной рекламы по отдельным городам . В этом году мы не смогли этого сделать в силу самых разных причин . Основная – конечно , ковидный кризис , который существенно усложнил проблему оценки отдельных регионов , да еще по отдельным медиасегментам . Но та информация , которая у нас есть , позволяет говорить о том , разные регионы отработали год по-разному . Несколько лучше показатели у Санкт- Петербурга , Нижнего Новгорода , Екатеринбурга . Там ситуация значительно оптимистичнее , чем по рынку в целом . Но есть регионы , у которых , к сожалению , падение рынка ( причем не по отдельным сегментам , а суммарно по всем медиа , которые мы оцениваем ) достигала 30 и даже более процентов . Во многих случаях это объясняется позицией местных властей и неумением местного бизнеса консолидироваться в тяжелых ситуациях . Тем не менее , в четвертом квартале по большинству сегментов стало заметно , что регионы стали поправляться . Если далеко не все вышли на плюсовые позиции , то по крайней мере минусы сок ратились . И полагаем , что по итогам 2021 года ситуация на рекламном рынке в регионах будет позитивной .
Павел Мирошников , и . о . президента , исполнительный директор Союза предприятий печатной индустрии ( ГИПП ), генеральный директор Бюро тиражного аудита – АВС : – Я хотел бы озвучить текст меморандума , который был подготовлен Бюро тиражного аудита – АВС , Комитетом издателей АКАР и Союзом предприятий печатной индустрии ( ГИПП ). Обращаю внимание на новое название комитета АКАР , который ранее назывался Комитет по рекламе в печатных СМИ . Произошло уточнение , которое во многом отражает изменившийся характер структуры и действий издателей на рынке .
Итак , что можно сказать по опубликованным данным .
В нашей стране , как и во многих других , этот год сложился очень драматично практически для всех сегментов рынка . И тому есть вполне понятные , объективные и экстраординарные причины . Это следствие того , что весной- летом из-за введенных ограничений по самоизоляции рекламные бюджеты у всех сегментов СМИ просто рухнули . Восстановление рынка продолжается вплоть до настоящего времени . Деятельность в области СМИ и производства печатной продукции была внесена в перечень отраслей российской экономики , в наибольшей степени пострадавших от ухудшения ситуации из-за распространения коронавируса . Здесь хочется поблагодарить и коллег за инициативу и совместную работу , и органы государственной власти за принятые меры . В этом году для участия в работе Комиссии экспертов АКАР по оценке объемов рынка по принципу контента был сформирован пул из 11 ведущих и крупнейших издательских домов . По итогам проделанной работы комиссия смогла подготовить свою оценку по доходам по принципу издательского контента как от принта , так и от digital- ресурсов .
Согласно полученным данным , в 2020 году совокупные доходы издателей по принципу контента составили 23,9 млрд руб лей , из которых 15,9 млрд руб лей приходится на digital- рекламу . В 2020 году издателям удалось увеличить поступления от digital- сегмента в сравнении с 2019 годом . При этом отрицательная динамика доходов год к году составляет 22 % и сопоставима с потерями доходов в других СМИ по сравнению с доковидным 2019 го-
« В 2020 году совокупные доходы издателей по принципу контента составили 23,9 млрд рублей , из которых 15,9 млрд рублей приходится на digital-рекламу . При этом отрицательная динамика доходов год к году составляет 22 % и сопоставима с потерями доходов в других СМИ по сравнению с доковидным 2019 годом . Эти данные показывают , что крупные издательские дома начали зарабатывать значительную часть своих рекламных бюджетов в digital . У многих ведущих издателей реклама , привлекаемая их онлайнресурсами , покрывает ее потери в принте ».
Павел Мирошников , и . о . президента СППИ ГИПП
Оценка рынка интернет-рекламы за 2020 год
дом . Эти данные Комиссии экспертов АКАР показывают , что крупные издательские дома начали зарабатывать значительную часть своих рекламных бюджетов в digital . У многих ведущих издателей реклама , привлекаемая их онлайн- ресурсами , покрывает ее потери в принте .
Мы также получили комментарии издательских домов по структуре их доходов . Современные издатели кроме прямой рекламы активно используют и другие возможности официального взаимодействия с рекламодателями ( вплоть до госконтрактов , которые публикуются на официальных ресурсах ). Это нативная реклама , доходы от которой пока не измеряются компанией Mediascope и , как следствие , не попадают в ее итоговые цифры . В данном случае мы говорим про спецпроекты и доходы от GR и PR-коммуникаций . Это значимый и растущий сегмент на издательском и рекламном рынке , который успешно развивается во всем мире в виде контент- маркетинга , бренд- журналистики или клиентских медиа . Кстати , в ноябре на форуме Publishing Expo , который ежегодно проводит СППИ ГИПП , руководители WAN-IFRA и FIPP очень много говорили о таких перспективных сегментах , которые уже иногда составляют большую часть доходов издательских домов за рубежом .
В 2020 году эти не учитываемые до сих пор источники доходов ведущих издателей , прежде всего в газетном сегменте , по данным 11 ведущих издательских домов , принявших участие в исследовании , составили уже 1 млрд 200 млн руб лей . По оценке экспертов , единственная рекламная категория , показавшая в 2020 году значительный рост бюджетов в прессе , – это социальная и политическая реклама , в том числе публикация информации о необходимости соблюдения правил безопасности во время пандемии ( и мы все видели , насколько широко эта информация распространялась ). С учетом этих доходов общая сумма доходов издателей в принте , в digital и от спецпроектов по итогам 2020 года составила 25 млрд руб лей , что только на 16 – 17 % меньше уровня доходов по итогам « обычного » 2019 года .
Комитет издателей АКАР , дирекции Бюро тиражного аудита – АВС и СППИ ГИПП совместно с ведущими издательскими домами несколько лет назад были инициаторами разработки методики учета доходов по принципу контента , получившей сейчас уже всеобщее признание , и намерены продолжать работу по совершенствованию оценки объемов издательского рынка в России в соответствии с реалиями сегодняшнего времени .
Александр Никитушин
Источник : IAB Russia