Стратегии и практика издательского бизнеса 06/2021 - Page 4

А

4

ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ИЮНЬ 2021

Терпение и « Труд »

В феврале газете « Труд » исполнилось сто лет . Как юбиляр адаптировался к рыночным потрясениям во время пандемии , насколько остро для издания стоит проблема дистрибуции и в чем особенности развития цифрового направления бренда сегодня , рассказывает первый заместитель главного редактора АНО « Редакция газеты « Труд » Александр Соколов .
Что для вас и ваших коллег значит эта дата ? Не так много в России СМИ с такой долгой и , в общем , значительной историей , как у газеты « Труд ». И , разумеется , нынешние трудовцы ею гордятся : записью в Книге рекордов Гиннесса о рекордных тиражах в 20 миллионов экземпляров в конце 80‐х и тем , что в разное время с газетой сотрудничали многие выдающиеся советские и российские журналисты , писатели , поэты , в том числе Николай Рубцов , Юрий Нагибин , Евгений Евтушенко . В 20‐е годы в качестве рабкора ( так тогда называли корреспондентов ) в ней публиковался Владимир Маяковский – его редакционное удостоверение № 112 до сих пор хранится в архиве редакции . Также на почетном месте в кабинете главного редактора стоит красное знамя , бережно хранятся ордена , грамоты , кубки и многие другие знаки уже ушедшей эпохи , когда газета « Труд » входила в большую четверку центральных советских газет .
Времена изменились . Каким вам видится будущее газеты « Труд »? Мы , очевидно , живем теперь в информационном обществе , где технологии играют определяющую роль . Последние исследования показывают продолжающееся падение аудитории печатных СМИ ,
и перебороть эту тенденцию уже невозможно . Тем не менее печатное слово пока остается востребованным , пусть и у небольшого процента достаточно возрастной аудитории . Но пока эта аудитория есть , газета как канал коммуникации будет существовать .
Что касается будущего газеты « Труд », то у нее есть преданная читательская аудитория , узнаваемый бренд . Поэтому в ближайшем будущем мы уверены . Хотя общий тренд развития печатных СМИ очевиден : тиражи будут продолжать падать , аудитория – сокращаться . В отсутствие универсального рецепта перехода печатных СМИ полностью в цифру ( в первую очередь , с точки зрения сохранения доходности ) все издатели будут до последнего держаться за печатные версии своих изданий .
Но на доходах в прошлом году пандемия не отразиться не могла , не так ли ? Спад , конечно , произошел . Некоторые контрагенты отказались от сотрудничества , некоторые сократили размеры своего присутствия . Несмотря на весьма существенное падение выручки в апре-
года
пятница
№ 11 – 12 ( 27468 )
ОБЩЕСТВЕННО-
ПОЛИТИЧЕСКАЯ ГАЗЕТА
19 февраля
Насколько и чем именно осложнила жизнь газеты пандемия коронавируса ? Как я уже отметил , у печатных СМИ достаточно возрастная аудитория . И наше издание – не исключение . Чтобы с такой аудиторией выстраивать эффективную коммуникацию , необходимо говорить с ней на одном языке , то есть владеть общим кодом коммуникации как в языковом , так
Государство должно поддерживать не конкретные СМИ , а способствовать поддержанию , в идеальном варианте , развития системы распространения печатных СМИ . В распаде системы распространения – основная проблема отрасли . и в социо культурном смысле . Иными словами , вчерашний выпускник журфака вряд ли сможет писать для людей 50 + на понятном для них языке в широком смысле этого слова . Справедливо и обратное утверждение . Это определяет во многом журналистский состав редакции газеты « Труд ». Он довольно возрастной . Поэтому введение ограничений , особенно требование по самоизоляции сотрудников в возрасте 65 +, « выкосило » половину редакции .
Речь не идет о вынужденном сокращении штата ? Никаких сокращений у нас не было . И мы не пользовались программами поддержки , объявленными правительством . По формальным критериям « Труд » к особо пострадавшим не относился .
СЛОВА ДРУЗЕЙ 2
• В ФОКУСЕ •
На прошлой неделе Кремль признал проблемной ситуацию со снижением реальных доходов россиян . « Труд » процитировал заявление пресс-секретаря Дмитрия Пескова : « Действительно , пока ситуация в этом плане достаточно напряженная , действительно , имеет место нежелательная тенденция по состоянию по прошлому году ». Однако в реальности население страны беднеет восемь лет подряд , напомнил эксминистр экономики РФ Андрей Нечаев : « Даже по официальным данным Росстата , наши реальные доходы падают с 2012 года . В 2019-м формально нарисовали 1 % роста , но эксперты подвергают это число сомнению . В 2020 году падение составило 3,6 %, хотя независимые опросы показывают гораздо более сильное падение ».
А
АЛЕКСАНДР КИДЕНИС
еще в минувшем ноябре « Труд » сообщил : « Каждая пятая российская семья в 2020 году тратит больше денег , чем зарабатывает , о чем говорится в исследовании банка « Хоум Кредит ». К тому же накануне стало известно , что в России в этом году в пять раз увеличилось число получателей пособий по безработице , и с начала осени быстрыми темпами растет число увольнений с предприятий малого и среднего бизнеса .
Месяцем раньше газета предупредила о готовящемся росте цен : « Известный экономист Михаил Хазин заявил , что ЦБ и Минфин заинтересованы в обесценивании рубля , чтобы через девальвацию залатать федеральный бюджет . И уточнил , что девальвация приведет к обесцениванию накоплений и удорожанию потребительской корзины ».
Впрочем , это уже не было новостью : в конце лета « Труд » сообщил , что за май – июнь валютная фабрика Гознака напе-
ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ГАЗЕТА
№ 11 – 12 ( 27468 ) Выходит с 19 февраля 1921 года Цена в розницу – свободная www . trud . ru
НАШИ ЛЮДИ 5
СПОРТАРЕНА 9
Доживем до Прекрасное , рычащее справедливости слово : бомбардир !
Евгений Соседов был Внимание героем нашей газеты футбольных и десять , и пять лет назад . болельщиков !
И сегодня он остается В этом номере – героем « Труда » и нашего все обладатели времени приза газеты
ВОПРОС « ТРУДА » | cтp . 3 | За что и с кем сражаться журналистам ?
Про сытых и голодных
Небольшой экскурс по публикациям « Труда » про причины роста бедности
ЛЮДИ С УЛИЦЫ Обезьяна , труд и человек . Есть ли тут связь ?
В преддверии столетнего юбилея нашей газеты мы спросили прохожих , что значит труд в их жизни . Если уж он из обезьяны сделал человека , то можно ли сегодня трудом и упорством добиться исполнения мечты ?
МАРИЯ КАТРУК ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ – Про обезьян я мало знаю , про людей – больше . И скажу так : если у молодого человека есть богатый и влиятельный папа , то трудиться совсем не обязательно , на дерево к обезьянам он точно не вернется .
НИКОЛАЙ КОЛЕСНИКОВ ВОДИТЕЛЬ – Сам я не заморачивался с мечтами и грандиозными планами . Знаю одно : хочешь жить – надо зарабатывать . Хочешь зарабатывать – надо трудиться . Вот и вся философия .
ВАСИЛИЙ ЗИНЬКОВСКИЙ ПРОМЫШЛЕННЫЙ АЛЬПИНИСТ – Работать только ради денег – делать себя несчастным . Я чищу крыши , спасаю вас от сосулек . Встречаю своих сверстников из офисов , кому за сорок , и вижу , что многие уже пожилые , без огня в глазах .
СПРАШИВАЛА НАДЕЖДА КОВАЛЕВСКАЯ
курсы валют
$ 73,7755 (+ 0,0086 )
€ 66,7539 (– 0,2109 )
8 лет
подряд население страны беднеет – и это не вражеские наветы , а суровая реальность
• ЭКСКЛЮЗИВ •
Уважаемые сотрудники газеты « Труд »! Мне очень приятно , что вы пригласили меня выступить на страницах вашего издания в канун славного столетия газеты . Судьба его неотделима от судьбы страны : Гражданская война , индустриализация , опять война , восстановление народного хозяйства , первый спутник , Гагарин , профсоюзы в защиту рабочего класса ...
чатала 1,802 трлн рублей 5-тысячными банкнотами . И снабдил эту информацию комментарием Bloomberg : « Тонны свеженапечатанных денег позволят Минфину и ЦБ залатать дыру в бюджете , которая образовалась из-за падения цен на нефть . Казна потеряла на этом каждый пятый рубль , заложенный в бюджет , а запуск печатного станка позволит избежать дополнительных расходов из Фонда национального благосостояния . Но если это так , то рано или поздно такой финансовый маневр приведет к девальвации отечественной валюты ».
А помните народный юмор из прошлого ? У газетного киоска очередь . Киоскер : « Правды » нет , « Советскую Россию » продали , остался « Труд » за 3 копейки ... Но в этом только доля шутки . Тогда газета шла к читателям миллионными тиражами , побивая все мыслимые рекорды , что свидетельствовало об исключительном доверии к газетному слову и о заслуженном общественном признании труда журналистов .
Я от души поздравляю читателей , журналистов и авторов « Труда » с красивым юбилеем . Мы недавно почувствовали , какая ответственность лежит на плечах нынешних разведчиков , когда отмечали « за себя и за того парня » такую же дату , минуя 100-летнюю веху на нашем пути . Думается , и вы , журналисты-трудовцы , сегодня отдаете дань памяти и признания тем , кто заложил традиции вашего издания . Берегите свою газету ! Любите и цените то , что раньше стоило 3 копейки . Пусть « Труд » живет и в нынешних непростых условиях .
ИНТЕРВЬЮ С ДИРЕКТОРОМ СЛУЖБЫ ВНЕШНЕЙ РАЗВЕДКИ СЕРГЕЕМ НАРЫШКИНЫМ – НА С . 4
Перевод сотрудников на удаленный формат работы был трудным ? Нет . Переход на дистанционную работу занял не очень много времени и был сравнительно безболезненным . Помогают цифровые технологии . Существующая в « Труде » редакционно- издательская система позволила обеспечить полностью удаленную работу редакции . Разумеется , цифровые технологии не всегда способны обеспечить полноценный творческий процесс , для него важна атмосфера редакции , свободное общение журналистов . Реализовать это через Zoom или WhatsApp невозможно .
В целом , оглядываясь на прошедший ковидный год , можно сказать , что особых сложностей не было . Скорее непросто обратно вернуть все как было , поскольку сотрудники уже привыкли к удаленной работе .
Замораживания выпуска газеты удалось избежать ? « Труд » гордится тем , что даже во время Великой Отечественной вой ны , в момент эвакуации , ни на день не прекращал выпуск газеты . Пандемии также не удалось остановить выпуск : все номера выходили по графику .
« Труд »
« Работа трудная , опасная и крайне интересная »
Внимание ! Успейте подписаться ! Во всех отделениях « Почты России » продолжается досрочная подписка и с 1 сентября 2020 года начинается основная подписка на 1-е полугодие 2021 года
ОБЪЕДИНЕННЫЙ КАТАЛОГ ПРЕССА РОССИИ « ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ »
ИЛЛЮСТРАЦИЯ ОЛЕГА ДЕРГАЧЕВА / CARTOONBANK . RU
Увы , и эти предсказания полностью оправдались , и к концу года , как мы уже знаем , курсовые игры на отечественной валюте вынудили правительство принять срочные меры к « замораживанию инфляции » – вплоть до установления предельных цен на растительное масло и сахар сроком по март 2021-го включительно . Однако на этой неделе уже мясопереработчики обратились к торговым сетям с просьбой повысить закупочные цены на готовую продукцию на 10 – 15 %. При этом официальная инфляция за ушедший 2020 год уже составила 4,9 %, а за январь еще подросла до 5,1 % ( в годовом исчислении )...
Только не сочтите такое самоцитирование похвальбой или рекламой : вот , мол , какие мы в редакции умные , все видим наперед . « Труд » и рад бы ошибаться раз за разом , анализируя социально-экономическую ситуацию . Но факты – упрямая вещь . И безжалостная .
Между тем в странах Евросоюза в декабре 2020 года уровень инфляции составил 0,32 %, что на 0,6 % больше , чем в ноябре , и на 0,05 % больше , чем в декабре 2019-го . Итоговая инфляция за 2020 год в странах Европы составила в среднем лишь 0,25 %. Тем не менее в Германии 1 июня федеральное правительство приняло решение о постепенном ( в четыре этапа ) повышении минимальной зарплаты с 9,35 евро в час до 10,45 евро в час к 1 июля 2022 года – то есть на 12 %.
А в России за « коронавирусный год » неплохо выросли , согласно подсчетам Forbes , доходы миллиардеров – совокупно на 62 млрд долларов . Да и полку миллиардных состояний прибыло .
Впрочем , нашлись в стране и другие небедные люди . К примеру , в Сбербанке за 2020 год объем средств на рублевых счетах физлиц вырос на 1,2 трлн , или на 41,2 %. Речь идет о накопительных , карточных и других видах счетов , а не о депозитах . За тот же период остатки на валютных счетах розничных клиентов выросли на 2,8 млрд долларов , или на 55,3 %.
Директор Службы внешней разведки Сергей Нарышкин – о тонкостях профессии и нынешних днях самой секретной и легендарной российской спецслужбы
с . 3
ЕЖЕДНЕВНЫЙ ВЫПУСК ГАЗЕТЫ « ТРУД », ВКЛЮЧАЯ « ТРУД7 »
ФОТО ПРЕСС-БЮРО СВР РОССИИ

TBПолная телевизионная программа на неделю

И помните : у каждого свой Эверест
• ЯВЛЕНИЕ НАРОДУ •
Номер , который вы держите в руках , необычный . Такой бывает раз в 100 лет . Так оно и есть : сегодня исполняется ровно век со дня выхода в свет первого номера « Труда ».
ВАЛЕРИЙ СИМОНОВ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР
Полную стоимость подписки в вашем регионе ( с учетом доставки ) можно узнать в ближайшем к вам почтовом отделении
Нам , сегодняшним трудовцам , повезло встретить такой весомый юбилей в строю сотрудников одной из старейших газет России . Принимая сегодня поздравления читателей , друзей и коллег , поклонимся памяти тех , кто стоял у истоков . Кто на крутых виражах истории уберег « Труд » от скатывания в дешевку и желтизну , от всего , за что бывает стыдно смотреть в глаза читателю .
Мы стараемся не забывать об этом и делать газету так , будто знаем : когда-нибудь , может , через полвека , кому-то из въедливых потомков придет в голову полистать старые подшивки . Отвыкшие от бумаги , они , конечно , будут знать , чем обернулись наши сегодняшние борения , многое наверняка покажется им наивным и напрасным . Но я все-таки надеюсь , что слова и лица , которые выплывут из прошлого , расскажут им о нашем времени честно и искренне .
А сегодня спасибо всем , кто позвонил , написал или обнял при встрече наперекор санитарным нормам . Вас все еще много ! Вот только два поздравления от людей , повидавших мир и людей .
От Яцека ПАЛКЕВИЧА , путешественника и корреспондента « Труда » с 30-летним стажем . – В своем журналистском резюме я с гордостью подчеркиваю факт сотрудничества с « Трудом » – газетой , которая в 1990-х издавалась гигантским тиражом в 20 млн . Мои коллеги из Corriere della Sera в Милане , где я работал , отказывались верить этой цифре . Обиженный , я предложил пари на бутылку Amarone Valpolicella и , конечно , выиграл : мою правоту подтвердила Книга рекордов Гиннесса . Вино мы распили под тосты в честь « Труда ».
Связи с газетой я никогда не терял , посылая в « Труд » репортажи из разных уголков планеты . С большим удовольствием вспоминаю одно из своих величайших сибирских приключений , организованное в 1994-м « Трудом », – экологическую миссию , в которой приняли участие космонавты из пяти стран .
Жаль , иных уж нет , а те далече . Но « Труд » остается , и мы по-прежнему на связи , и мои репортажи и эссе находят место на страницах замечательного издания . Не так давно мы увиделись в московском Домжуре – и это была встреча старых , испытанных друзей . Льщу себя надеждой , что мы благополучно разменяем вторую сотню « Труда ».
А это от Федора КОНЮХОВА , которого , надеюсь , никому представлять не надо .
– Не люблю юбилеи , не хочу обременять доб рых людей , чтобы они беспокоились насчет подарков и речей . Стараюсь в такие дни улететь или уплыть подальше . Вот и в этом году 12 декабря , в день своего 70-летия , планирую стартовать из Чили до Австралии на катамаране , работающем от солнечных батарей . Надеюсь , ничто не помешает .
Но вашу газету со 100-летием я поздравляю от всей души – журналистов и читателей . Много раз « Труд » рассказывал о моих путешествиях , и я очень рад , что тема преодоления пространств и самих себя в газете неслучайная . Это очень важно ! Всем , кого искренне уважаю , всегда желаю достичь Эвереста . Вот и « Труду » тоже . И помните : у каждого свой Эверест . А горизонты в познании мира всегда остаются недостижимыми . Т
10265 50130 32068 П4121
Первые полосы номеров газеты « Труд » за 19 февраля 1921 года и 19 февраля 2021 года .
КАТАЛОГ ПОЧТЫ РОССИИ « ПОДПИСНЫЕ ИЗДАНИЯ »
Туган СОХИЕВ : Только талантом ничего не достигнете – надо трудиться !
19 февраля
2021 пятница