Искусство рядом - Page 41

ВЫВЕСКИ СОЗДАВАЛИСЬ КАК ПРИЗНАННЫМИ ХУДОЖ- НИКАМИ , ТАК И « ВЫВЕСОЧ- НЫМИ ЖИВОПИСЦАМИ ». ЧЕМ СКРОМНЕЕ ТОРГОВЛЯ , ТЕМ СКРОМНЕЕ ВЫВЕСКА
К СОДЕРЖАНИЮ
Для русского человека капуста стала одним из главных продуктов . Поговорка « Щи да каша — пища наша » говорит о том месте , которое занимала она на крестьянском обеденном столе . Осенью , когда собирали с огородов урожай , над деревней разносился мерный стук , начинались « капустки », « капустники », во всех домах острыми сечками в деревянных корытах рубили хрустящие кочаны , заготавливая на зиму любимую закуску — квашеную капусту .
Содержание , размер и текст
Вывески , рекламные плакаты … Кажется , они появились только в наше время . Однако история вывесок началась давно , с возникновением лавок и мастерских . Вывеска служила указателем , знаком , представлением товара . Живописные вывески пришли в Россию в Петровскую эпоху . Поначалу они были довольно просты по исполнению . Во времена правления Екатерины II появились мастерские по изготовлению вывесок , где будущие мастеравывесочники проходили процесс обучения , длившийся порой до 10 лет .
К началу XIX века каждому заведению или складскому помещению предписывалось иметь свою вывеску . Содержание , размер , текст и внешний вид вывесок находились под контролем властей . Не разрешалось « рисовать неприличных картинок ». Государственную символику можно было поместить на вывеску только после получения специального разрешения . В результате в 30-е годы XIX века образовалось некое стилевое единство в оформлении главных улиц Петербурга , Москвы и губернских городов .
« Наивная живопись »
В конце XIX века бурный рост промышленности привёл к конкуренции и борьбе за покупателя , и в это время вывеска переживает период расцвета .
Как же выглядела рядовая вывеска того времени ? Её поверхность , как на вывеске « Хлебы , овощи , бакалея », представляла собой плотно заполненную яркими картинками плоскость . Предметы располагались симметрично вдоль центральных осей . Преобладала лубочная традиция с использованием ярких открытых цветов и с чёткой прорисовкой контура .
Вывеска могла существовать одна , но чаще дополнялась рекламируемыми изделиями , выставленными в стеклянных витринах . Надписи дублировались на стёклах , повторялись на двери , круглились по аркам , могли тянуться вдоль карнизов , не пропуская выступов парадных , сбегать по лестницам в подвалы … То есть изыскивались решительно все способы привлечь взгляд прохожего .
Давайте представим : над входом висит большой золотой крендель . По обе стороны от двери , рядом с окнами — вывески ; на одной , например , рог изобилия с булочными изделиями , на другой — разного вида сдоба и товары . А над входом — растяжка с фамилией владельца . Чем скромнее была торговля , тем скромнее и вывеска .

ВЫВЕСКИ СОЗДАВАЛИСЬ КАК ПРИЗНАННЫМИ ХУДОЖ- НИКАМИ , ТАК И « ВЫВЕСОЧ- НЫМИ ЖИВОПИСЦАМИ ». ЧЕМ СКРОМНЕЕ ТОРГОВЛЯ , ТЕМ СКРОМНЕЕ ВЫВЕСКА

Вывески создавались как профессиональными художниками ( их расписывали такие мастера , как Пётр Петрович Кончаловский , Кузьма Сергеевич Петров-Водкин , Илья Иванович Машков ), так и « вывесочными живописцами ». От последних не требовалось быть профессионалами , поэтому искусство вывески называют « городским примитивом » или « наивной живописью ».
039